2024多元高消费男性数据研究报告.pdf.docx

摘要

2021年,世界上共有5.38亿人属于多元群体,预计到2026年,这一数字将上升至6.6亿,十年间复合年增长率将达到5.4%。

从年龄段分布看,未来Z世代(18~24岁)增长最快,2021年增长速度为10.3%,预计2026年增速提升至13.8%,是65+年龄段人群的4倍。

高学历、高收入、乐衷于享受生活是他们的标签。

不仅数量可观,同时拥有超过平均值的可观消费能力。

群体数量可观，同时具备超越平均水平的可观消费力。

沙利文的一项调查报告显示,多元群体人口的平均可支配收入普遍高于普通人群,2018年全球多元群体市场规模为3.9万亿美元,预计到2023年将达到5.4万亿美元,复合年增长率为7%。

——BLUECITY商业战略部

较高的收入水平决定了多元消费者群体拥有更强大的消费意愿和消费能力，特别是他们较少需要考虑买房、结婚和抚养孩子等问题，因此他们更愿意在文化娱乐上消费，他们也是新消费最有意愿消费者群体，但不管是整体人群消费者市场还是细分的多元消费者倾向，企业市场战略应该保持一致，中间收入群体永远消费的核心力量，是消费力量主力军中的主力军。

中间收入群体有着“向上和辐射”的作用，保障中间收入群体的消费不仅可以带动一系列消费和产业，同时也可以为底层更庞大的群体提供更多的就业与消费机会。

李霖

BLUECITY商业战略部商业化VP

如以消费者的消费能力划分高塔层级，头部群体固然具备亮眼表现，但真正值得重视的是庞大而具备韧性的中部力量。当“中间”成为“中坚”，群体的个性化需求将推动消费变革，成为消费市场的活力之源。

我们关注到以BLUECITY旗下APP用户为代表的垂直男性群体(以下简称Blued),显示出个性鲜明的消费动机,用户较强的购买能力和决策力,以及口碑的自驱传递,也将为品牌带来新的营销机会和商业活力。

张增杰

艾瑞咨询TMT事业部研究总监

虽BLUECITY用户金字塔顶端消费者同比其他社交平台占比更高，品牌蜂拥而上聚焦这一部分消费者群体，但从消费金字塔理论上讲，占据消费量级的永远是中部以下的用户，而不是金字塔顶端的那一部分。

顶端用户数量有限，企业根本不可能通过获取顶端用户来主导市场，市场最大的用户群体在于中部以下的广大用户，他们才是市场消费的主力军，不同的消费层次，有着不同的特点。特别是不断壮大的中产阶级，是具有无穷消费潜力和不断扩张的群体，他们为各行各业展开了一个巨大的商业“舞台”，获取他们的青睐就等于抓住了重点市场，「高塔」消费篇的产生，将为企业与品牌分析消费者金字塔理论中，多元消费者群体的不同的消费特征与习

惯，皆在协助品牌赢得更广阔的多元消费者市场。

陈可亮

BLUECITY商业战略部商业策略负责人

行走的男性GDP供给者

Blued用户较兴趣社交APP用户可支配消费支出更高

过去一年用户月均可支配消费支出

Blued用户5687元

总体用户4676元

未来一年计划月均消费支出

总体用户4924元35.2%Blued用户

总体用户

4924元

35.2%

5964元23.4%22.0%18.5%15.9%9.8%11.5%11.3%9.0%6.2%5.0%32.2%

5964元

23.4%

22.0%

18.5%

15.9%

9.8%

11.5%

11.3%

9.0%

6.2%

5.0%

32.2%

2000元及以下2000元-3000元3000元

2000元及以下

2000元-3000元

3000元-5000元

5000元-8000元

10000元及以上

16.5%8.7%5.5%5.6%9.3%12.1%14.1%16.5%21.2%22.5%总体用户4676元Blued用户5687元32.7%

16.5%

8.7%

5.5%

5.6%

9.3%

12.1%

14.1%

16.5%

21.2%

22.5%

总体用户

4676元

Blued用户

5687元

32.7%

35.2%

过去一年月均消费支出

●横向对比，Blued用户相对总体具备更高的消费实力，过去消费和未来计划消费的月均支出高于总体；Blued用户消费实力较强。

●整体来看,包括Blued在内的兴趣社交APP用户,未来一年的消费信心提振,计划用于消费支出的金额相比过去一年提升。

●兴趣社交APP用户未来消费计划增加。

品牌成他们的

创造101选秀现场

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