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SEASONS季节香薰机
社交种草方案
BriefRecap
Makingaseedingtarget
1实现SEASONS香薰机在social平台的人群破圈和拓新触达
Makingemotionallinks
2完成SEASONS强调生活方式的品牌态度与消费者态度的情感链接
01
自身洞察
前…期投放总览
真实高质量腰部+尾部KOL口碑蓄水投放篇数：1
投放篇数：4
强渗透目标人群互动效果明显
投放篇数：1
注重Campaign发声造势节点气氛
投放篇数：25
开展深入合作提升产品声量
SEASONS在2022年Q3打造主流social平台种草传播矩阵，提高产品曝光量；
其中小红书注重真实口碑库建立，抖音强渗透TA人群；
微信和微博KOL为品牌背书，增加了声量，但互动量不高，种草效果较弱
S…EASONS投放现状分析
投放形式种草内容方向笔记封面展示
合作笔记主要以图文单篇为主；图文笔记种草内容与方向基本都是单品推荐种草，简笔记封面类型单一，广告痕迹稍重；大多
更强调产品颜值展示，视频笔记内容更重单的单品介绍，以好物分享的模式呈现出数笔记封面为产品的单品形象展示，其他
视产品开箱以及香薰机使用展示来，主要集中在家居好物、提升幸福感好物则为单品+精油+盒子的合影，图片文案/素
、提升氛围感等角度材少
S…EASONS上阶段投放策略分析
上阶段品牌投放达人量级集中在尾部KOL，各平台投放效果欠佳
上阶段KOL投放量级分布上阶段投放触达量
触达量
腰部KOL
26%
尾部KOL
74%
小红书微博微信抖音
•KOL选择以腰部KOL和大量的尾部KOL•上阶段SEASONS品牌发声量主要集中在微博平台
•结合campaign热点，打造产品口碑库，营造素•小红书投放比例最高，但表现不佳，触达量较低
人UGC的真实用户口碑沉淀
S…EASONS上阶段笔记特点分析
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