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必威体育精装版国家开放大学电大本科《市场营销策划》单项选择题题库及答案（试卷号：1321）

单项选择题

1.以消费者满意为中心的理念的营销策划活动表现为()。

A．以消费者需求为中心研究和设计产品

B．在营销过程中注入知识含量与文化内蕴

C．寻求经济行动与环境之间的动态平衡

D．提供安全和性能良好的产品和服务

2．以下哪一项不属于产品策划的要素？()

A．市场分析

B．产品定位

C．价格定位

D．售后服务

3．以下哪一项不属于营销诊断书的结构？()

A.企业营销现状和问题

B．原因分析

C．完善措施

D．概要

4．以下哪一项不是构成倾销的条件？()

A．产品出口价值低于正常价值

B．产品对进口国的产品造成实质性的损害和威胁

C．与实质性损害、威胁和阻碍存在着无法分割的因果关系

D．排挤竞争对手或者独占市场，

5．以下哪一种是属于不适合便利店的商品结构？()。

A．家用电器

B．饮料

C．小百货

D．速成食品

6．飘柔突出“头发更飘，更柔顺”；潘婷强调“拥有健康，当然亮泽”；伊卡璐诉求“草本精华”。

这属于品牌的哪种价值定位选择方法？()

A．自我表现价值

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B．情感性价值

C．功能性价值

D．企业个性价值

7．以下哪一项不属于服务策划的策略？()。

A．服务承诺化策略

B．服务技巧化策略

C．以顾客为中心策略

D．服务绿色化策略

8．“思念”饺子在节日前后的产品销量占其全年销量的一半以上。这属于以下哪种营销策划方式？

()

A．事件营销

B．节日营销

C．体验营销

D．会展营销

9．当企业生产能力过剩，无法通过产品改良和促销等手段扩大销售，且外部竞争加剧时，企业可采

用的价格调整策划方式是()。

A．维持价格

B．相应降价

C．维持原价和增加价值

D．发动提价

10.某公司拟订了一项新市场开发策划案。在评审会上推出策划案时，简报上所使用的说明有很多公

司的图表和数字。策划小组的成员认为这是很容易理解的，但是听众和评审委员绝大部分人根本不懂这些

东西。该策划方案在推介过程中，出现的问题表现为()。

A．未找到提案的恰当时机

B．未能把握决策者的水平

C．准备报告中使用工具不当

D．未能突出策划书的“卖点”j

11．绿色营销包括引进绿色技术、实施绿色设计、生产绿色产品、()、实施绿色营销组合，加强

绿色营销管理等方面。

A．推销绿色产品

B．引导绿色消费

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c．引导绿色环保

D．关注可持续经营

12．市场营销策划方案在实际中应具有可操作性和易操作性是指市场营销策划具有()原则。

A.创新性

B．权变性

C．可行性

D．系统性

13．()是企业形象鲜明、富有特色、肴魅力的表现，是企业实施差别化战略所追求的目标。

A.独树一帜

B．引人注目

C．名扬四