做品牌就是和消费者做CP-空手.docx

做品牌

就是和消费者做

CP空手

空手

公众号：空手

GIMC学院成长中心副总经理

江西财经大学硕士生导师

把手握紧，里面什么也没有；把手放开，你将得到整个世界

SNH48第五届年度总决子第一名

@AKS

AKB48終選挙公式力イドブック2015

※この表紙画像はダ三一です48

一套实现

用户参与

和

产品迭代

的

天才设计方案

总选举制度

品牌：AKB48

产品：AKB48的每位成员

品牌是什么?

品牌与产品有什么区别?

品牌战略、品牌管理、品牌营销、品牌传播、品牌形象、品牌个性、品牌核心价值、品牌诉求、品牌文化、品牌定位、

品牌策略、品牌策划、品牌创意、品牌设计、品牌检视、品牌诊断、品牌广告、品牌视觉、品牌符号、品牌属性、品牌利益、品牌背书、品牌资产、品牌知名度、品牌认识度、品牌美誉度、品牌忠诚度、品牌联想、品牌识别、品牌知识、

品牌态度、品牌声浪、品牌延伸、品牌组合、子品牌、母品牌、单一品牌、主副品牌、象征品牌、背书品牌、产品品牌、企业品牌、渠道品牌、传统品牌、互联网品牌、品牌管家、

品牌轮盘、品牌宪法、品牌金字塔……

品牌是个任人打扮的小姑娘

品牌代表的是消费者对企业、产品和使用者本身的综合性联想。

——大卫奥格

——大卫奥格威

品牌代表消费者掌握的关于商品、企业的相关知识。

品牌是企业资产。

——大卫·艾克

品牌代表消费者与

品牌代表消费者与产品和企业之间的一种关系。

--DysonfarrHollis

BRANDZ

TOP

MOST

VALUABLE

CLOBAL

BRANDS

2018

形象说

品牌联想

品牌联想

态度利益属性

功能性经验性象征性不相关相关

威觉经验品牌个性用户形象价格

品牌形象是消费者对企业、产

品与使用者本身种种的综合性

联想。

知名度知觉质量

知名度

知觉质量品牌联想

品牌识别

品牌知识

显

显著性

绩效、形象

品脾态度评价、威觉、共鸣对品牌钟情程度

品脾

态度评价、威觉、共鸣

品牌是企业的一整套资产。

包括Aaker的五星模型和Keller

CBBE模型。

关系说

绑定

绑定

优势

表现

相关

存在

品牌动力金字塔模型

BrandDynamicsPyramid,品牌代表消费者与商品之间的一种关系。

品牌代表着，

消费者对产品的联想、知识和关系

把人加入产品

品牌才真正开始作用

Consumer

十product=Brand

做品牌就是和

消费者做

品牌的本质

consumer+product

品牌

是产品及其消费者组成的

共同体

是在产品和消费者之间建立一套

连接系统

从consumer到co-create

共仓

真正的品牌运营不是让用户知道，而是用户参与和共创

从consumer到Co-create

用户参与产品研发

下午2:41

MIUI9内测报名

MIUI论坛千万发烧友和你在一起

MIUI论坛

千万发烧友和你在一起

×O下午2:41

×O

内测报名MIUI9

内测报名

905250476

小贴士：

1.首批升级机型为：小米6、红米Note4X高通版

2.首批名单会在7月26日在MIUI论坛陆续公布

1426657人报名3.关注MIUI微信可参与福利回馈活动哦

立即报名

微信报名结果查询

分享赢内测资格快速通过秘籍

惑谢

敢的对!

感谢你来参加我们的首次内测!

是

fanyehudasir莎棘汁

飞奔的小五lavenderdhiarsum

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gftcoex银黑雅阁精品空间

夜雨飘零cangz84落

jeffrey.

jeffrey.wang

泡kemomengztover

wwxy2003

enikey天空骑士

红色.mer0yin0502将小军

偏爱紫色系方圆天下forshao电我余音绕梁

芒果牛奶冰x@ofnickwei

2010年8月MIUI第一版开机画面

小米社区

小米为用户考虑的主题思想值得我们尊敬和学习，羸得用户,自然会羸得一切。水，能载舟!便是这个道理。而用户回

因为米粉

所以小米

因为粉丝

所以爱豆

金

测舌

安

安少

o

品牌是一个养成游戏

粉丝们参与到品牌的设计和打造之中

“1969年7月20日，美国宇航员阿姆斯特朗打开登月舱舱门，

沿着梯子缓缓走出，随即，他在月球表面留下了人类第一个脚

印，并说出了