奥维云网-2024全域生态白皮书解读：构建行业数字基石，共创全域数据生态.docx

构建行业数字基石，共创全域数据生态

2024全域数据生态白皮书解读

主讲人：

主讲人：何金明

中国·杭州

市场挑战：中国家电市场发展进入新常态，存量时代永葆对未来的信心

洗衣机(含套)烟灶消热水器小家电清洁电器净化器净水器2024年中国家电市场（不含3C）全渠道零售额规模及变化零售额（亿元）同比26.0%10.2%6.0%-1.6%-4.7%

洗衣机(含套)

烟灶消

热水器

小家电

清洁电器

净化器

净水器

2024年中国家电市场（不含3C）全渠道零售额规模及变化

零售额（亿元）同比

26.0%

10.2%

6.0%

-1.6%

-4.7%

-13.9%

181

1,321

-1.2%

-1.1%

0.7%

0.8%

469

284

265

287

586

735

101

29

空调

冰箱

彩电

-4.3%

6.1%

1

11%

4722

1064

.

695

-5.2%

-2.9%

e-14.2%

-9.3%

5847971015566

2024M1-7

24M01-02

24M03

24M07

24M06

24M05

24M04

彩电：结构高端化空调：需求减弱冰箱：结构升级洗衣机：换新周期叠加干衣普及厨热：地产减速环电：抖音叠加降价带来增长

数据来源：奥维云网（AVC）推总数据

政策机遇：从需求扩大、消费支撑、场景引领三个维度托举家电消费大盘

打造消费新场景培育消费新增长点的措施关于加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新的若干措施加快建立租购并举的住房制度

打造消费新场景

培育消费新增长点的措施

关于加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新的若干措施

培育购物消费新场景补贴力度提升

培育购物消费新场景

1级能效/水效最大上调到20%

1级能效/水效最大上调到20%（超过2009年的10%）

单机型补贴上限提升到最大2000元

涵盖冰/洗/彩/空/电脑/热水器/烟机/灶具8类家电

中央出资力度显著增大

推动购物消费多元融合发展，打造商旅文体融合的新型消费空间

利用新技术拓展购物消费体验，鼓励建设和升级信息消费体验中心

办好中国品牌日活动，培育推广一批引领性消费品牌

培育大宗商品消费新场景

直接向地方安排1500亿元左右超长期特别国债支持资金

直接向地方安排1500亿元左右超长期特别国债支持资金按照总体9:1的原则实行央地共担

鼓励跨区域

非普通住宅标准

改革房地产开发融资方式和商品房预售制度完善房地产税收制度丰富家装家居消费场景

改革房地产开发融资方式和商品房预售制度

完善房地产税收制度

不同注册地的企业均可参与打造电子产品消费新场景，加大柔性屏、超级摄影、端侧大模型等软

不同注册地的企业均可参与

硬件功能开发，开拓智能穿戴设备应用领域

更大力度补贴回收产业

安排75亿元“以奖代补”支持回收处理工作

随着用户、货品、流量和渠道深度融合，全域生态已成为必然趋势

触媒及信息获取途径多元化数字时代全域运营是必然选择用户有限货品有限流量有限全面扫描全域生态发掘渠道新触点2024年中国移动互联网月活用户及同比流量平台和成交平台互为修罗场种割一体化相融共生

触媒及信息获取途径多元化数字时代全域运营是必然选择

用户有限货品有限流量有限

全面扫描全域生态发掘渠道新触点

2024年中国移动互联网月活用户及同比

流量平台和成交平台互为修罗场种割一体化相融共生

2024年Q1家电选购信息获取渠道割草平台种草平台货盘区隔降维产品理念升维

2024年Q1家电选购信息获取渠道

割草平台

种草平台

跳转导流41.85.49.7%

跳转导

流

20.3%

12.7%JD自营+JDPOP看新闻热点晒生活晒照片

12.7%

JD自营+JDPOP

电商专供

电商平台线下专卖店抖音小红书微信视频网站快手B站微博今日头条知乎垂类论坛亲友推荐数据回流定制化需求

电商平台

线下专卖店

抖音

小红书

微信

视频网站

快手

B站

微博

今日头条

知乎

垂类论坛

亲友推荐

数据回流

学习消遣娱乐知识库问题库外溢地区专供

学习消遣娱乐

知识库问题库

外溢

细分赛道

媒介属性用户量级全域一盘货图文、视频、直播 自我闭环有哪些信誉好的足球投注网站、商城、店铺基础功能短视频/笔记种草创作品牌发声DAU抖音7亿

媒介属性

用户量级

全域一盘货

图文、视频、直播

自我闭环

有哪些信誉好的足球投注网站、商城、店铺

基础功能

短视频/笔记种草创作品牌发声

DAU

抖音7亿

小红书1亿

线下市场

货架电商

下沉渠道

内容电商

即时零售

前装渠道

线下业态：场景融合激发焕新需求释放，推动新质消费理念

线