- 1、本文档共116页,可阅读全部内容。
- 2、有哪些信誉好的足球投注网站(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
广州鼎立广告有限公司
二00五年八月十日;行业概况
企业大事记
广告策略分析
消费者生活形态分析;市场发展从规模型转向效益型,市场表现极为活跃,“你方唱罢我登场”,市场已经从广度竞争转变为深度竞争
市场呈现“三国割据”的局面,GSM、CDMA、PHS三雄并立
两位数的增长速度
加速的市场演变
为3G作准备
未来竞争的焦点是通信内容与服务的多元化与品质
价值链的演变
由单一的通话服务到3C的融合
由价格到价值的竞争
由运营商独大到运营、终端、内容、服务的有机互动
内容的开发与运用推广是巨大的市场机会;联通大事记;中国联通广告分析;中国联通广告分析;中国联通广告分析;中国联通广告分析;中国联通广告分析;中国联通广告分析;中国联通广告分析;小结;移动通信消费者的生活态度(全国)
;移动通信消费者的生活态度(全国);移动通信消费者的生活态度(全国);移动通信消费者的生活态度(全国);移动通信消费者的生活态度(全国);移动通信消费者的生活态度(全国);移动通信消费者的生活态度(全国);移动通信消费者的生活形态小结;BrandScan
品牌扫描;BrandScan
品牌扫描;1.品牌扫描;联通新时空的问题在哪里?;1-1.产品层面;1-2.形象层面;1-3.商誉层面;1-4.消费者层面;1-5.销售渠道层面;1-6.视觉层面;小结:品牌资产评分;2.挑战;BrandAudit
品牌检验;1.目标消费群;1.目标消费群;2.品牌认知;3.品牌联想;姚明的形象能够很好地与联通新时空融合,姚明代言人的策略是正确的,而怎样运用才是问题的关键;5.品牌与消费者的接合点;2.产品定位;3.Idea全面提升品牌形象;3-1.避免品牌被错误呈现;3-1.避免品牌被错误呈现;中国一定赢!
——联通新时空;3-3.品牌传播主张;3-3.品牌DNA;3-4.品牌写真;3-4.品牌写真;Pointsof
Contact
接触点;1.接触点;1.接触点;搜狐;2.品牌世界;四、执行;联通新时空品牌推广策略;4-1.品牌的梳理;4-1.服务的梳理;4-1.关于世界风的建议;4-1.联通新时空的推广建议;;;请不要忘记……
——联通新时空的VI系统和执行!;4-2.营销体系的比较;4-2.营销体系的优劣;4-2.营销体系的整合;4-2.我们的建议;4-3.产品附加值;4-3.CDMA优势提炼;4-3.UNI推广策略;4-3.UNI推广策略;1、主题:网络升级大行动
促销时间:全年
内容简介:消费者可以拿旧的小灵通、GSM手机到联通指定营业厅,
由联通专业人士估价,补齐差价后即可换购一部CDMA炫机。
例如一部小灵通折价300,消费者只需再交1200元,即可换购
一部价值1500元的CDMA炫机。
备注:主要以“网络升级大行动”为噱头,暗喻CDMA比移动的GSM网先进;
针对换机用户;旧手机经过维修后可集中销往二手市场;;;3、主题:联通CDMAIBM强强联合促销
促销时间:全年
内容简介:在大型的家电或IT卖场,联通CDMA联合厂商或卖场,与
世界品牌IBM电脑(或其它国际品牌也可以)捆绑销售,
消费者购买两者的价格要比分开购买便宜的多。
其它建议:与IBM等公司业务接触,成为其促销的采购品。
备注:开拓新的营销渠道,拉动销售;
与世界品牌联合,提升品牌形象;;4、主题:买联通CDMA手机,得生日手机号!
促销时间:全年
内容简介:消费者凡购买CDMA炫机,均可选取生日做为自己的手
机号码(如此号已没,则无可奈何)如,
也可选取亲友的生日号码送人。
备注:以差异化的策略来拉动消费者;
符合年轻人个性化消费。;5、主题:入CDMA网,得姚明签名珍藏版手机!
促销时间:九月
内容简介:定制一批姚明签名的珍藏版手机,每个营业厅每天限量20台发
售,先来先得。
其它建议:
在已开通UNI增值业务的CDMA用户中,每月抽奖出一个用户,可用手机与姚明在神奇宝典中打游戏;
已开通UNI增值业务的CDMA用户,可发短信到指定的号码,问姚明关于爱情、篮球、生活等方面的话题,一段时间内,短信会回复姚明相关的答复。
备注:姚明是很好的广告资源,物尽其用;
以姚明的明星效应吸引消费者对CDMA炫机的关注度。;公关活动:
1、主题:联通青年林——我为地球
文档评论(0)