B站奢侈品行业通案.docx

B站营销中心·2024年Q1

B站平台价值

CONTENT

B站奢侈品行业洞察

B站奢侈品营销策略

PARTONE

PARTONE

B站平台生态

B站平台生态

2023年Q3B站日活MAU为3.41亿

纳斯达克上市

开启直播游戏业务发布slogan

开启直播游戏业务

发布slogan

「你感兴趣的视频都在B站」

丰富中国年轻一代的日常生活2017

2019

2021

哔哩哔哩诞生2013

未来上线国创分区举办首届BW成立十周年赴港二次上未来

上线国创分区举办首届BW

成立十周年

赴港二次上市

2018

2020

举办首届最美的夜”晚会

兴趣起家建立深厚护城河内容版图不断拓宽吸引年轻人入站

兴趣起家建立深厚护城河内容版图不断拓宽吸引年轻人入站

Source:bilibili2023Q3财报

B站平台生态·人群价值

用户独占升级，年轻世代在B站

73%

62%

高覆盖86%3

高覆盖

86%

35岁及以下用户占比

高拉新

70%

在B站种草进入电商平台新客消费用户占比

35%

23%TGI149

23%

B站用户V.S.全网线上

消费能力3000元以上TGI

快手小红书微博抖音

B站与其他媒体移动端独占率(非重合用户/B站用户)

Source:bilibili2023Q3财报;QUESTMOBILE,23年9月数据;B站后台数据

B站平台生态·内容价值

注内容流向喜好

注

内容

流向

喜好

推

关

动

创作自制

OGV“B站出品，必属精品”

OGV

“B站出品，必属精品”

生态串联

深耕

激励“你感兴趣的视频都在B站”

IP供给

IP供给

纪录片国创娱乐汽车知识电竞综

纪录片

国创

娱乐汽车知识

电竞

综艺

影视

萌宠

运动

时尚

吸引

扶持

晚会

综合智能推荐扩散优质内容

个性算法/场景分发

B站平台生态·内容价值

做Γ中国百年动画」的传承

做Γ中国百年动画」的传承

扶持原创，突破题材与技术壁垒

做Γ年轻人爱看的故事」

做Γ年轻人爱看的故事」突破传统剧场模式

国内最大纪录片出品平台从联合到自制出品

2022年1.6亿人在B站看纪录片1.88亿时总观看时长

Source:bilibili2023纪录片大会

B站平台生态·内容价值

23年Q3月均投稿视频量2130万

23年Q3月均投稿视频量

46亿

23年Q3日均视频播放量

@怪力老陈个人风格演绎@天才女友GG品牌故事延展@艺术菜花优质故事重塑@子时当归

@怪力老陈

个人风格演绎

@天才女友GG

品牌故事延展

@艺术菜花

优质故事重塑

@子时当归

精致生活代表

@AHALOLO

时尚圈辣评

女性话语代表

同比增

同比

增长

23年Q3日均活跃UP主

Source:bilibili2023Q3财报

B站平台生态·社区价值

强表达高粘性

强表达

高粘性

正式会员体系构建群体认知基础花式弹幕交流强化社区氛围特型弹幕2021年B站弹幕累计总数已突破100亿2023年B站年度弹幕“啊?”,全年发送超1320万次高质量正式会员数2.24亿,同比增长23%高活跃80%正式会员第12个月留存率—键三连建立认同鼓励创作评论区走心观点碰撞奇思妙想

正式会员体系构建群体