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广告学试题--第1页
一、填空题
1.在广告市场构成的要素中，优秀广告作品的最终评判者（消费者）。
2.（电视广告）是广告宣传最直接的目的，也是广告中最常见的一种宣传
方式。
3.广告效果可以分为广告的经济效果、传播效果和（社会效益）三类。
4.（效益性）是广告创作与其他艺术创作最显著区别。
5.广告文案的机构分为标题、正文、（广告语）和随文等四部分。
6.（观念定位）策略是突出产品的新意义。
7.（广告主题）是广告所要表达的中心思想，也就是广告为达到某项目的
所要说明和所要传播的基本观念。
8.根据广告内容分类，可将广告分为（商业广告）和服务或观念广告。
9.广告一词是外来词，在20世纪20年代左右由（拉丁文）翻译进来。所
以说“广告”一词是舶来品。
10.人类第一个把广告定义成促销型的是翰。肯尼迪。他认为广告是
（）。
11.（电视广告）是广告宣传最直接的目的，也是广告中最常见的一种宣传
内容和宣传形式。
12.按照国际惯例，大众媒体的佣金比率是15%，广告媒介佣金比率是
（15%）。
二、选择题
1、社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称（B）
A、经济广告B、非经济广告C、观念广告D、无形劳务广
2、产品处于生命周期的成熟后期，广告的策略是（B）
A、告知B、提醒C、说明D、劝说
3、（留置调查）指调查人员将问卷或调查表当面交给被调查者，由被调查者
事后自行留置调查。
4、广告的目的就是为了把商品卖出去。所以广告涉及的是（B）
A、媒体问题B、市场问题C、艺术问题D、经营管理问题
5、《广告法》中，规定（C）是广告主要监督管理机关。
A、县级以上人民检察机关B、县级以上人民法院
C、人民政府工商行政管理部门D、公安机关
6、广告学的两大理论基石是（D）
A、市场营销学和传播学B、美学和艺术学C、经济学和社会学
D、心理学和传播学
7、广告表现手段有语言手段和（B）
A、设计手段B、传播手段C、视觉形象手段D、实物展示手段
8、广播广告的构成要素有语言、音响和（D）
A、音乐B、效果C、费用D、节目
9、（D）是现今最具有影响力的传播方式。
A、个人传播B、人际传播C、组织传播D、大众传播
10、从观念上人为地把产品市场加以区分的定位策略称（C）
A、正向走位B、逆向走位C、是非走位D、市场走位
11、广告时间策略包括（B）
A、广告时限策略和广告频率策略B、集中时间策略和均衡时间策略
广告学试题--第1页
广告学试题--第2页
C、固定频率策略个变化策略D、均衡时间策略和变化频率策略
12、广告最重要的功能是（A）
A、促进销售B、引导消
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