2022年『Z世代』女性洞察报告.docxVIP

2022年

『Z世代』女性洞察报告

2022年3月

Mob研究院出品

1?2022MobTech.Allrightsreserved.

1

前言

研究定义

何为『Z世代』女性

本报告定义的Z世代女性为出生于1995年-2009年之间的女性群体

研究方向

研究意义

『Z世代』女性研究方向

本报告分别从社交娱乐、颜值消费、生活健康三大维度深度剖析Z世代女性的生活现状

『Z世代』女性研究意义

随着Z世代女性逐渐迈入社会，围绕她们的消费机遇不断涌现。作为新消费人群的她们，

更加关注自身需求，注重生活方式，消费能力也毫不逊色，因此成为各界关注的焦点

2

ONTENTS目录

1 『Z世代』女性人群总体分析

2 『Z世代』女性社交娱乐洞察

3 『Z世代』女性颜值消费洞察

4 『Z世代』女性生活健康洞察

Z世代小姐姐“乘风而来”，用户规模超1.2亿

Z世代女性作为“移动原生代”的一份子，移动互联网活跃用户规模已突破1.2亿，并呈现稳

定的增长态势

『Z

『Z世代』女性移动互联网活跃用户规模

单位：万

7899.7

9185.7

10315.5

11192.3

12076.5

Source：MobTech，2018.12-2022.02

2018.12 2019.12 2020.12 2021.12 2022.02

4

学生为主力军，但消费“金”力不容小觑

移动互联网Z世代女性用户中在读学生占比过半，月可支配收入大于3K的占比超5成，具有

在读学生企业白领

在读学生

企业白领

教师

个体户/自由职业

医生

服务业人员

政府及事业单位人员

工人

其他

『Z世代』女性用户职业分布『Z世代』女性月可支配收入分布

『Z世代』女性用户职业分布

『Z世代』女性月可支配收入分布

48.3%

50.8%

24.7%

21.3%

TGI342

TGI342

1.0%

小于3K 3-5K 5-10K 10-20K 20K以上

注：TGI=Z世代女性中某类画像特征的占比/全网用户中该类画像特征的占比*100，TGI值越高说明偏好度越高；Y世代指

Source：MobTech，2022.02 5

假期“含网量”爆表，压力到来先关网

从全年的日均使用时长来看，暑假为Z世代女性用网高峰时段，8月和9月日均使用时长超5.5

小时，而年末或因学业、工作压力，使用时长小幅下降

『Z

『Z世代』女性移动互联网日均使用时长

单位：小时

Z世代女性 全网用户

5.4

5.4 5.3

5.6

5.7

5.5

5.5 5.4 5.4

5.5

5.3

5.3

5.3 5.2 5.2

5.1

5.1

5.0 5.1

5.0 5.0

5.2

5.2 5.2

5.0

5.2

202102 202103 202104 202105 202106 202107 202108 202109 202110 202111 202112 202201 202202

Source：MobTech，2021.02-2022.02 6

兴趣爱好广泛，“拍、聊、玩”很难不心动

从触媒领域分布来看，Z世代女性对拍摄美化、聊天社交、健康运动、教育培训、游戏服务

『Z世代』女性触媒领域（TGI100)

『Z世代』女性触媒领域（TGI100)

TGI

250

200

拍摄美化

150

运动健康

教育培训

聊天社交游戏服务

音乐音频

100

智能设备

电子阅读

办公管理

旅游出行

便捷生活

金融理财

视频服务电子商务

电话通讯

系统工具

50

0 透率

0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 70.0% 80.0% 90.0% 100.0%

Source：MobTech，2022.02 7

ONTENTS目录

1 『Z世代』女性人群总体分析

2 『Z世代』女性社交娱乐洞察

3 『Z世代』女性颜值消费洞察

4 『Z世代』女性生活健康洞察