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市场营销学练习题及参考答案

市场营销学练习题：

一、单项选择题本大题共l5小题，每小题l分，共15分在每小题列出的四个选项中

只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。

1.市场营销职能的核心是

A.市场交换B.满足需求C.提供商品D.引导需求

2.拉美一体化联盟成立于，标志着替代了拉美自由贸易联盟

A.1956年B.1960年C.1978年D.1980年

3.用来如实反映市场经营状况的一种市场研究，如了解企业的销售增长率，是

A.探索|生研究B.描述性研究C.因果性研究D.预测性研究

4.运用全球化营销战略的关键在于

A.营销目标的转变B.市场的全球化C.经营哲学观念的转变D.了解全球市场

5.产品的品质、品牌和商标、包装、式样等属于产品的层次中的

A.核心层B.有形特征层C.附加利益层D.无形特征层

6.购买汽车，一般可获一年的免费保修服务，属于

A.单纯的有形产品B.附带服务的有形产品

C.提供单纯的服务D.主要提供服务、附带提供有形物品的产品

7.在技术创新阶段，企业的技术开发者对待技术转让的态度应该是，

A.不宜转让技术B.可以转让技术

C.不能转让技术D.必须转让技术

8.由于服务贸易提供的是非实物形态的某种特殊使用价值，因而又被称为

A.无形贸易B.有形贸易

C.实物贸易D.技术贸易

三、名词解释本大题共3小题，每小题4分，共l2分

26.补偿贸易

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27.服务贸易总协定

28.跨国公司

四、简答题本大题共4小题，每小题6分，共24分

29.简述技术贸易的特点。

30.考核中间商的标准有哪些?

31.简述从企业本身的经营发展看我国企业发展跨国经营的必然性。

32.简述制定较高或较低的转移价格的作用。

五、案例分析题本大题共8分

33.“我们在中国市场的目标是，发展30个区域、2000家加盟店和14000名专业经纪

人。到明年年底，预计我们会有250家一300家加盟店，在中国房地产公司的排名将提至

为前三位。而后年21世纪不动产一定能成为中国最大的房地产组织”。这是日前比

尔·亨特先生在接受记者采访时透露的必威体育精装版消息。

随着房地产中介市场的发展、行业内竞争的加剧以及买方市场的逐步形成，顾客已经

不满意将自己的需求托付给不负责的中介，而对中介服务提出了更高要求。这种情况下，

一些中介公司不得不开始考虑从降低运营成本，提高服务质量以及依靠可信赖的大品牌来

增强自身的市场竞争力以吸引顾客，中介经营模式面临着深刻的变革。

中国幅员辽阔，而且地区差异显着，采取两级授权的策略方式，即在中国总部拥有整

个内地的授权，而由中国总部授权给当地的一家合格企业成立该区域的21世纪区域分部，

行使行政管理及后台支持、培训、管理、监督的职能;再由该区域分部发展下面的加盟店

从事具体的房地产中介业务，通过这种两级授权，真正使管理、经营本土化，从而根本上

杜绝了外来品牌“水土不服”的通病。

比尔先生认为，这种体系对他们在中国市场上的业务发展起了非常迅速的作用。因为

他们在挑选区域性的合作伙伴时，更加看中的是在当地的影响力，我们对合作伙伴的要求

是要有良好的操作实力和能力，包括