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市场营销学答案试卷(拼音排序)--第1页

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市场营销学

判断题

A

AIDA模式的第一步是诱发兴趣〔〕错

暗箱理论主要是解决顾客买什么产品的问题。×

按照市场营销学对新产品的定义，新牌子产品不属于新产品的畴。×

按照市场营销学对新产品的定义，换代产品不属于新产品的畴。错

按照市场营销学的定义，产品应当是有形物质属性和无形消费利益的组合体和最正确统一式。对

B

保护消费者权益是企业社会责任的重要容。对

保护社会自然环境，实现社会生态平衡是企业重要的社会责任。对

避强定位策略要求企业必须具有与竞争对手不相上下的的竞争能力。错

编制市场营销方案的第一步应当是确立目标。错

编制市场营销方案的最后一步是检查效率进展控制。对

包装一般分为三个层次，其中最接近产品的容器，如润肤露的瓶子，就是运输包装。错

不断开发新产品是企业活力的源泉，因而，开发新产品是企业有力的竞争武器。对

不同广告媒体所需的本钱是有差异的，其中最昂贵的是报纸。〔〕错

C

从市场营销学角度看，市场就是商品交换关系的总和。×

从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。错

从行业角度识别竞争者就是从提供同一类产品或效劳的企业，或者提供可相互替代的产品的企业中了解本行业的竞争状况和发现强劲的竞争者。对

处于形成阶段的市场营销学研究的一个突出特点是：人们将营销理论和企业管理的实践密切的结合起来。×

处于引入期的新产品，企业采用间接渠道销售的居多.错

产品生命期有助于我们了解产品进入市场到退出市场的概貌，并为企业在不同阶段采用相应营销策略提供根底。√

产品生命期指的是产品的经济生命，它与产品的自然寿命长短没有必然的联系。对

产品生命期指的是产品的自然寿命，与其在市场上的销售情况没有必然的联系。错

产品生命期的长短，主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。错

产品的需求弹性与产品本身的用途密切相关，越是具有广泛用途的产品，需求弹性越小，反之，则需求弹性越大。×

产品的需求价格弹性与产品本身的独特性和知名度密切相关，越是独具特色和知名度高的产品，需求弹性越大，反之，则需求弹性越小。对

产品组合的深度是指产品线中每种产品品牌有多少花色品种和规格。对

产品差异化使购置者对价格差异的存在不甚敏感。因此，在异质产品市场上企业有较大的自由度决定其价格。对

促销的实质是沟通。√

促销的实质是商品交换。错

差异优势竞争战略是通过充分认识自己的优势、集中发挥自身优势取胜的竞争战略。错

差异性市场策略的最大缺点是风险较大。错

差异性市场策略可以帮助企业分散风险。对

采用跟随策略的缺点在于风险很大。错

采用无差异性市场策略的主要好处是最大限度满足消费者需求。〔〕错

本钱导向定价法的缺点是不能反映市场需求状况和竞争状况。对

传统的观念认为，企业经营管理的中心任务是提高产品的科技含量。错

除了对*些同质商品外，消费者的需求总是各不一样的，这是由消费者的个性、年龄、地理位置、文化背景、购置行为等差异所决定的。对

D

定性预测是市场预测的二大法之一，包括购置者意向调查法、销售人员意见综合法、德尔菲法和市场试销法等。D多数企业对降价的竞争行为将采取强烈反响，

而对改善效劳等竞争行为则反响温和一些，说明这些企业属于不规则型竞争者。×

典型的产品生命期包括四个阶段，其中第一个阶段是成长阶段。×

独家分销的缺点是生产企业承担全部的广告费用。×

.z.

市场营销学答案试卷(拼音排序)--第1页

市场营销学答案试卷(拼音排序)--第2页

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对于价格较低、技术性弱、买主多而分散的消费品适宜采用广告式促销；而对于价格昂贵、技术性强、买主少而集中的工业用品，适宜采用人员推销式促销。√

对于互补产品的定价原则是同高同低。错

对于探究性购置行为，企业要了解潜在消费者在哪里，针对潜在的目标顾客提供较全面的信息。对

对于需求弹性大的产品，宜采用提价策略，以到达增加企业利润的目的。错

对于价格较低、技术性弱、买主多而分散的消费品适宜采用广告式促销；而对于价格昂贵、技术性强、买主少而集中的工业用品，适宜采用人员推销式促销。对

对供应商的规模大小和行业及地理分布的分析是十分重要的。对

对于不规则需求，适合采用开发性营销策略。错

对企业产品组合的改良，主要的是法调整。错

调查法回应率高，可以很快给出有效答