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电大《市场营销学》(完整版)--第1页

一、单项选择题（填空

）20、以调查某一时期某种产品的销售量为何大幅度滑坡为目的的第一年他们可能获利很小，但他们很快就把产品打入了市

1、市场营销学作为一门独立学科出现是在（B、20世纪初）。的市场调查研究是（因果关系）研究。场，第二、三年便会大量销售产品而获利。他们采用的是（渐

2．一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的21、市场营销调研和市场营销信息系统的主要区别是（市场营取定价）定价策略。

功能，便会顾客盈门。这种观念就是（B、产品观念）。销调研是为了解决具体问题）。41、在赊销的情况下，卖方为了鼓励买方提前付款，按原价给

3．市场营销的核心是（C.交换）。22、回归分析技术是（因果分析）预测方法的主要工具。予一定的折扣，这就是（现金折扣）。

4．以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的23、市场营销经理要了解顾客的态度，了解顾客是怎样看待他42、理解价值定价法运用的关键（找到比较准确的理解价值）。

企业是（C.市场营销导向型）企业们的产品和服务的，了解顾客是如何看待他们的竞争对手的，43、某企业欲运用需求价格弹性理论，通过降低产品价格提高

5.在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是：A.推销与广告了解哪些客观因素对他们有利等等，他就需进行（市场营销调其销售量，一般情况下，这种策略对下列（产品需求富有弹性）

的方法研）。类产品效果明显。

6、“适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定24．下列活动哪种不属于实地调查？（从零售商收集电器销售44、市场上有甲、乙两种产品，如果甲产品价格下降引起乙产

的（B、企业的任务）。额历史数据）品需求的增加，那么（甲和乙产品是互补产品）。

7、对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变25、一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（产业和市场）45、经纪人和代理商属于（批发商）。

化不大的企业适宜采用（C、稳定发展）战略。方面进行。46、制造和分销的各个环节都归一方所有并受其控制，这种营

8、某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油26、、以防御为核心是（A、市场领先者）的竞争策略。销渠道叫做（所有权式垂直分销渠道结构）。

漆商店，这就叫（A、前向一体化）。27、当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，47、下列情况下的（技术性强、价格昂贵的产品）类产品宜采

9、市场营销组合是指（D对企业可控的各种营销因素的组合）。应当采取（专业化生产和经营）竞争策略。用最短的分销渠道。

10、战略业务单位是企业值得为其专门制定一种经营战略的（B.28、市场领先者扩大市场需求量的途径是（开辟产品的新用48、在以下几种类型的零售商店中，产品线最深而长的是（专

最小）经营单位。途）。业商店）。

11、消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额29、市场跟随者在竞争战略上应当（跟随市场领先者）。49、生产消费品中的便利品的企业通常采取（密集分销）的策

叫做（B、个人可支配收入）。30．无选择性策略的最大优点是（成本的经济性）。略

12、当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利31．有效的市场细分必须具备以下条件（要做到分片集合化，50.以下哪一个不是网络营销的优势？（品质更保障）

因素的发展，这就是（C、对抗）策略。子市场要有可衡量性、可接近性、稳定性和足够的购买潜力）。51.以下哪个不是网络营销的手段？（商品展销会）

13、某啤酒公司准备开发某地