《电子商务案例分析》课程标准.docx

《电子商务案例分析》课程标准

【课程名称】电子商务案例分析 【课程编码】

【课程类别】专业基础课 【适用专业】电子商务、市场营销等相关专业

【授课单位】 【总学时】44

【教材】蒋景葵,张冠凤,李国辉.《电子商务案例分析》,上海交大出版社,2023年

【编写执笔人】 【编写日期】

一、课程定位和课程设计

1.1课程性质

本课程是电子商务、市场营销等相关专业的专业基础课，从内容上选取的是电子商务的发展状况，电子商务案例模型，选取多个电子商务的模型进行分析，让学生了解电子商务项目的本质，从教学上按照不同业务领域来划分章节，使得知识结构更有层次性和发展性。案例是案例分析教学的核心，本书将案例分为3类：第1类是以老师讲解为主的典型案例；第2类是学生课前预习、课上讨论的互动案例；第3类是需要学生参照第2类案例课后独立完成的实训案例。这样的安排方式，使得教学活动更加立体，老师好教，学生也较易学。此外，还通过实训作业让学生在实际操作中掌握电子商务的操作方法，激发学生学习电子商务专业的兴趣，加强学生对电子商务领域及工作岗位的认知，为后续的工作奠定基础。

1.2课程设计思路

本课程以系统性的理论知识作为前导，以电子商务案例分析模型作为工具，以必威体育精装版、最典型的电子商务企业作为对象，清晰直观地展现电子商务案例分析的全过程，以及各类主流电子商务模式的应用情况。课程所选取的案例都与实际应用紧密相关，可以使学生更好地理解和认识所学知识，做到即学即练、学以致用。此外，还可以锻炼学生的工作思维和实践技能，帮助学生更快地适应企业岗位。

二、课程目标

1．知识目标

（1）了解电子商务的发展现状。

（2）掌握电子商务案例分析的分析模型。

（3）了解电子商务案例的分类。

（4）了解网络经纪模式的定义和特征、分类。

（5）了解网络销售模式的定义和特征、分类。

（6）了解网络门户模式的定义、特征和分类。

（7）了解有哪些信誉好的足球投注网站引擎模式的定义与分类、内容。

（8）了解网络支付模式的定义和分类。

（9）了解网上银行支付、第三方支付、虚拟货币支付和移动支付的相关概念。

（10）了解互联网金融模式的定义和分类。

（11）了解网络社区模式的定义和分类。

（12）了解网络聚合模式的定义和分类。

（13）了解网络娱乐模式的定义与分类、特征。

（14）了解移动电子商务模式的定义和分类。

2．能力目标

（1）能够判断案例的电子商务模式。

（2）能够从网上获取分析案例所需的相关信息。

（3）掌握分析网络经纪类电子商务案例的方法。

（4）掌握分析网络销售类电子商务案例的方法。

（5）掌握分析网络门户类电子商务案例的方法。

（6）掌握分析有哪些信誉好的足球投注网站引擎类电子商务案例的方法。

（7）能够对给出的企业进行电子商务应用策划。

（8）掌握分析网络支付类电子商务案例的方法。

（9）掌握分析互联网金融类电子商务案例的方法。

（10）掌握分析网络社区类电子商务案例的方法。

（11）掌握分析网络聚合类电子商务案例的方法。

（12）掌握分析网络娱乐类电子商务案例的方法。

（13）掌握分析移动电子商务类案例的方法。

3．素质（思政）目标

（1）领略我国信息化坚守取得的成就，增强民族自豪感和自信心。

（2）感受“一带一路”的重要意义，增强民族自信心和开拓进取精神。

（3）感受大型企业在抗疫防疫中发挥的积极作用，增强社会责任感。

（4）遵纪守法，严于律己，弘扬网络文明主旋律，积极传播正能量。

（5）学习奥运精神，汲取奋进力量。

（6）领略我国在网络支付方面的发展成就，增强民族自豪感和创新意识。

（7）感受互联网金融在扶农助农方面的积极作用，增进对科技创新的认识。

（8）坚定爱党、爱国、爱人民的信念。

（9）领略中国文化魅力，弘扬传统文化，提高品德修养。

（10）传播主旋律、弘扬正能量，争做新时代向上向善好青年。

（11）深刻理解和积极践行社会主义核心价值观。

三、课程内容与课时分配

本课程内容涵盖电子商务案例分析概述、网络经济模式案例分析、网络销售模式案例分析、网络门户模式案例分析、网络支付模式案例分析、互联网金融模式案例分析、网络社区模式案例分析、网络聚合模式案例分析、网络娱乐模式案例分析、移动电子商务模式案例分析等11个部分，其课程内容和课时分配如表1所示。

表1《电子商务案例分析》课程要求及课时分配表

所用

教材

课程内容

学时（44）

电子商务案例分析

第一章

电子商务案例分析概述

第一节我国电子商务的发展状况

2

4

44

第二节电子商务案例的分类

第三节电子商务案例分析的重要性

第四节电子商务案例分析模型

2

第五节实训作业——从网上获取跨境电商的相关信息

第二章

网络经济模式案例分析

第一节网络经纪模式概述

2