应用文写作配套 课件5.6 广告词.pptx

第二章日常生活应用文第六节广告词

了解广告词的概念、特点、作用以及写作技巧；能用一两种方法写作广告词。【写作要求】

一、广告词的概念广告词，也称广告语或广告口号，是商家或品牌为了推广自己产品或服务而精心设计的简短、精炼的宣传语。它就像一首小诗，虽然只有几个字或一句话，但却能深深打动人心，让人们记住品牌、产品或服务的特点和优势。【写作指导】

二、广告词的特点简洁明了易于记忆突出特色具有号召力【写作指导】

三、广告词的作用信息传递：广告词是品牌或产品信息的快速传递工具。形象塑造：广告词能够塑造品牌形象，传递品牌的独特个性和价值观。情感共鸣：好的广告词能够触动消费者的情感，引起他们的共鸣。引导消费：广告词往往带有一定的号召力，能够引导消费者产生购买欲望或采取其他消费行为。文化传承：经典的广告词能够反映一个时代的文化特点、社会风貌或人们的价值观念。【写作指导】

四、广告词的类别广告词的类别多种多样，常见的分类方式有利益诉求类、引导消费类、综合型、暗示型、双关型、警告型，除此之外，根据广告词所针对的对象和内容，还可以分为品牌广告语、品类广告语、产品广告语、服务广告语和企业广告语。【写作指导】

五、广告词的格式和写法【写作指导】格式建议简洁明了：尽可能简短，一般不超过十个字或一句话。结构清晰：尝试使用主谓宾的句式结构，确保信息传达的准确性和流畅性。押韵或重复：为了增强记忆点，可以使用押韵或重复的词汇或音节。写法技巧：突出产品特点：强调产品的独特之处，使其与其他品牌或产品区分开来。引起情感共鸣：利用情感化的词汇或表达方式，触动消费者的情感，产生共鸣。使用具象词汇：使用具体、生动的词汇来描述产品或服务，让消费者能够更直观地理解其特点。创造独特概念：创造一个新的概念或词汇，与品牌或产品紧密关联，形成独特的记忆点。利用修辞手法：如比喻、拟人、夸张等，使广告词更具吸引力和感染力。

【例文展示】汽车品牌广告标语●领导时代，驾驭未来——奔驰●突破科技、启迪未来——奥迪●将力量、速度和豪华融为一体——卡迪拉克●车之道，唯大众——大众●驾乘乐趣，创新极限——宝马●车到山前必有路，有路就有丰田车——丰田

【例文展示】●关爱生命、享受生活——沃尔沃●你的世界，从此无界——福特●繁华无尽，自由无界——雷克萨斯●活的精彩——福特●尽览人生绚丽——奔驰●纯粹驾驶乐趣——宝马●驾驭现代成就未来——现代●斯柯达汽车一一一简单、聪明;●雪铁龙汽车一一想在你之前;●起亚汽车一一一用心全为你;●欧宝汽车一一一德国科技轻松享有●雷诺汽车一一一让汽车成为-一个小家●奥迪A4一一动感传奇●日产汽车一一一超越平凡，卓越优逸

广告词写作的注意事项：精准定位目标受众，确保广告内容与其需求和兴趣相契合。广告内容应简洁明了，突出产品或服务的核心卖点，避免冗余和模糊。语言生动有力，能够吸引消费者的注意力并激发他们的购买欲望。注意广告的真实性和合法性，避免虚假宣传和误导消费者。关注广告的视觉呈现，利用合适的色彩、图像和排版，提升广告的吸引力和辨识度。【温馨提示】

【写作练习】写作题一：题目：为一家中职学校设计一句招生广告词，要求突出学校的教学特色和学生发展优势。写作提示：1.思考学校的教学特色，如校企合作、技能培养、实践教学等，将其融入广告词中。2.强调学生发展优势，如就业前景、职业技能提升、综合素质培养等，以吸引潜在学生。3.广告词应简洁明了，易于记忆和传播。示例：“学技能，赢未来，中职教育，成就梦想！”

【写作练习】写作题二：题目：为一家中职生的创业小店设计一句宣传广告词，要求体现店铺特色，并吸引年轻顾客群体。写作提示：1.分析店铺的特色产品或服务，如独特口味、创意设计、环保理念等，并以此为出发点。2.考虑年轻顾客群体的喜好和需求，如追求时尚、注重品质、喜欢新鲜事物等，使广告词更具吸引力。3.创意性和趣味性是广告词的关键，可以尝试使用幽默、押韵或流行语等元素。示例：“青春小店，创意无限，来一场不一样的味蕾之旅吧！”

【高考链接】在高考中，针对应用文广告词的备考考点，考生需要熟记广告词的基本特点：如简洁明了、生动形象、易于记忆等，以便在创作时能够准确把握。拟写过程注意：创意与表达：广告词需要具有创意，能够吸引目标受众的注意力。多运用修辞手法、比喻、拟人等表达方式，使广告词更具吸引力。针对性与实效性：广告词需要针对目标受众的需求和兴趣进行创作，同时要具有实效性，考生应当学会分析目标受众，确定广告词的定位和风格。法律法规与道德规范：在创作广告词时，需要遵守相关法律法规和道德规范，不得使用虚假宣传、恶意竞争等手段。