市场营销-抖音短视频平台的营销策略分析论文.docx

摘 要

现如今因为时代发展和技术进步新媒体和自媒体不断诞生，在互联网和抖音等平台获得了较好的收益。其中最具代表性的就是抖音，成为了当下最火热的短视频平台。本文对抖音平台进行了SWOT分析，针对抖音成功超越其他平台的创新营销策略进行深入研究，在此基础上对短视频平台的营销提出建议，以使短视频平台向更好地方向制定营销策略。

关键词：抖音；SWOT分析；营销策略

I

Abstract

Withthedevelopmentofthetimesandtheadvancementofscienceandtechnology,morenewmediaandself-mediahavesprungup.TheyhaveachievedgoodresultswiththehelpofinternetplatformssuchastheInternetandTikTok.TikTokshortvideo,asoneofthemostrepresentativesuccessfulforms,hasbecomeafavoritevideoplatformforpeople.ThisarticlehasperformedaSWOTanalysisontheTikTokplatform,conductedin-depthresearchon TikTok’sinnovativemarketingstrategythatsuccessfullysurpassedotherplatforms,andbasedonthis,putsforwardsuggestionsforthemarketingoftheshortvideoplatformsothattheshortvideoplatformcanbetterdevelopmarketingStrategy.

Keywords:TikTok;SWOTanalysis;marketingstrategy

II

目 录

1引 言 1

1.1选题背景 1

1.2选题意义 1

理论意义 1

现实意义 2

国内外研究现状及发展趋势 2

国外短视频营销研究现状 V

国内短视频营销研究现状 错误!未定义书签。

研究方法 VI

2抖音短视频市场环境分析 VII

3抖音短视频的swot分析 VII

优势 VII

产品定位年轻化 VII

个性化推荐算法 VIII

创新的流行乐配以短视频模式 VIII

劣势 VIII

用户门槛低，内容同质化严重 IX

监管不力，存在侵权现象 IX

泛娱乐化严重 X

3.3机会 X

3.4威胁 X

同类型短视频众多 X

商业模式受到第三方影响和限制 X

4抖音短视频的创新营销策略 XI

产品精准定位年轻群体 XI

结合大热娱乐节目联名合作 XI

品牌合作 XII

明星入驻 XIII

线上+线下宣传，用户参与度强 XIII

5对其他短视频平台营销的启示 XIII

精准定位，提高内容质量 XIV

借助综艺节目宣传平台 XIV

发挥明星流量作用 XIV

通过发起话题活动，调动用户参与性 XV

6总结 XV

参考文献 XVI

抖音短视频平台营销策略分析

1 引 言

选题背景

2019年8月30日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布了第44期《中国互联

网发展状况统计报告》，数据表明中国在19年6月拥有超过8亿的互联网用户，2598

万是19年比18年增长的用户数量，而网络普及率也比18年的60.2%增长了1.6%；

[1]中国移动互联网用户从18年到19年多了2984万，统计是8.47亿。使用手机上网的人就有百分之九十。移动宽带的下载速度也不断加快，移动互联网流量费用下降了百分之九十。互联网流量变多得益于速度的提高和费用的降低，7.2GB是用户每个月使用流量的平均值，达到了世界水平的1.2倍。。随着智能手机和4G网络的普及，人们养成了碎片化和快速化的上网习惯，短视频应用的诞生迎合了这种趋势。

[1]

抖音在2019年1月29日发布的《抖音大数据报告》显示，截止2018年12月，

抖音国内日活跃用户超过2.5亿，国内月活跃用户数超过5亿[2]。在抖音，通过15秒左右的视频就可以让人们或者公司展现自己。随着互联网时代的兴起，消费者的需求已经不能用传统