市场调研与分析（第3版）7-11章 第10章 市场预测.ppt

第4节EViews软件在市场预测中的应用一、EViews软件概述二、EViews软件在市场预测中的具体应用一、EViews软件概述（一）Eviews软件简介作为一种经济计量分析软件,EViews的应用非常广泛。它提供了对时间序列数据进行分析、回归和预测等强大功能,操作简单灵活,数据处理极为方便。EViews是一种面向对象的操作,从而实现各种计量分析和统计分析功能。第4节EViews软件在市场预测中的应用（二）Eviews软件的主要功能(1)通过面向对象来操作数据,对数据运用统一的方式进行管理;(2)对时间序列等数据进行输入、扩展和修改,根据已有模型或公式生成新的序列;(3)对数据进行各种检验分析,包括T检验、协整检验、Granger因果检验等;(4)对统计量进行描述,一般采用下列参数:相关系数、协方差、互相关系数、自相关系数和直方图等;(5)对方程进行分析估计,包括线性和非线性分析等;(6)对向量自回归系统进行估计和分析;(7)可执行各种二乘法的计算,包括最小二乘法、带有自回归校正的最小二乘法、两阶段最小二乘法和三阶段最小二乘法、非线性最小二乘法等;(8)分析模型,以及对模型求解和模型模拟,如估计多项式分布滞后模型;(9)对数据库进行管理;(10)对回归方程进行预测;(11)与外部软件进行数据交换。第4节EViews软件在市场预测中的应用二、EViews软件在市场预测中的具体应用已知某企业2020～2024年各个季度的产品生产量(如表10-1所示),如何根据已知资料预测出2025年各个季度的产品生产量。第4节EViews软件在市场预测中的应用本章要点回顾基本概念市场预测定性预测方法定量预测方法主观概率法时间序列预测法指数平滑法移动平均法讨论题1.什么是市场预测?市场预测有哪些步骤?2.市场预测有哪些定性预测方法?3.市场预测有哪些定量预测方法?4.简要描述时间序列预测法,并指出影响时间序列的因素有哪些。*第10章市场预测学习目标理解市场预测的相关概念、步骤掌握市场预测的定性定量方法掌握如何应用所述分析方法解决实际问题第1节市场预测的概念第1节市场预测概念一、市场预测的含义二、市场预测的目的三、市场预测的内容（一）预测市场价格的变化（二）预测市场容量及其变化四、市场预测的步骤1、明确预测目标2、收集资料3、分析判断4、选择预测方法5、预测分析和修正6、撰写预测报告第1节市场预测概念第2节定性预测方法一、定性预测方法概述二、主观概率法三、类比预测法第2节定性预测方法一、定性预测方法概述（一）定性预测方法的特点（二）定性预测方法的优点（三）定性预测方法的缺点（四）定性预测方法的分类第2节定性预测方法第2节定性预测方法（一）定性预测方法特点定性预测方法主要有以下两个特点:(1)主要凭借预测人员的自身经验及分析判断能力,着重对预测对象做出变动方向和性质上的推断;(2)主要用于对预测对象的发展方向、趋势和重大转折等进行预测。第2节定性预测方法（二）定性预测方法优点(1)简单,且操作成本低;(2)所收集的资料主要来源于消费市场,便于了解消费者的心理和消费动机,在这一点上相比定量预测,定性预测具有较明显的优势;(3)经常作为定量预测的基础和前提,为定量预测提供一定的依据。（三）定性预测方法缺点(1)具有较大的不确定性,结果通常不太精确;(2)比较注重于人的经验和主观判断能力,易受主观因素的影响,预测者的知识、经验和能力都会在一定程度上影响预测结果;(3)忽略了历史资料和数量方面的分析,对事物的发展难以作出精确描述。第2节定性预测方法（四）定性预测方法的分类定性预测方法的具体方式很多,主要包括专家意见调研法、主观概率法、类比预测法等。二、主观概率法（一）主观概率法的概念主观概率是预测人员凭经验或预感而估算出来的概率，该方法是指利用主观概率对各种预测意见进行集中整理，从而得出综合性预测结果的预测方法，它是一种常用、便捷的预测方法。第2节定性预测方法（二）主观概率法的预测步骤第2节定性预测方法判断预测汇总整理编制主观概率调查表准备相关资料（三）主观概率法的应用第2节定性预测方法（三）主观概率法的应用第2节定性预测方法三、类比预测法（一）产品类比预测法（二）地区类比预测法（三）行业类比预测法（四）