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品牌传播与广告策划作业指导书

TOC\o1-2\h\u7311第1章品牌传播与广告策划概述 3

253681.1品牌传播的基本概念 4

32651.2广告策划的核心要素 4

155931.3品牌传播与广告策划的关系 4

30266第2章品牌定位策略 5

146852.1品牌定位理论 5

320942.2品牌定位方法 5

146022.3品牌定位案例分析 6

7978第3章品牌形象塑造 6

206843.1品牌形象构成要素 6

167903.2品牌形象塑造策略 6

23333.3品牌形象传播途径 7

9221第4章广告策划流程 7

3234.1调查与分析 7

62314.1.1市场环境分析 7

237164.1.2目标受众分析 7

290084.1.3产品分析 8

215074.1.4媒体环境分析 8

147074.2确定广告目标 8

208604.2.1提升品牌知名度 8

75574.2.2塑造品牌形象 8

300624.2.3促进产品销售 8

41774.2.4优化市场竞争地位 8

50554.3创意与制作 8

65024.3.1创意策略 8

297124.3.2创意设计 8

38114.3.3制作执行 8

135444.4广告投放与监测 8

149924.4.1媒体选择 8

288934.4.2投放策略 8

114794.4.3监测与评估 9

323124.4.4调整与优化 9

21587第5章广告创意策略 9

94015.1广告创意的基本原理 9

263865.1.1创意核心信息传达 9

169855.1.2创意独特性 9

211855.1.3创意关联性 9

243825.1.4创意简洁性 9

213385.1.5创意持续性 9

292505.2广告创意方法与技巧 9

30775.2.1创意思维方法 9

252735.2.2创意表现技巧 9

72505.2.3创意实施要点 10

310665.3广告创意案例分析 10

15351第6章媒体选择与组合策略 10

167576.1媒体类型与特点 10

311486.1.1传统媒体 10

94406.1.2新媒体 11

240456.2媒体选择策略 11

82536.2.1目标受众分析 11

308746.2.2媒体覆盖面与受众匹配度 11

67946.2.3媒体成本与效益分析 11

227396.2.4媒体竞争状况分析 11

5406.3媒体组合策略 11

103736.3.1多元化组合 11

88126.3.2分阶段组合 11

126706.3.3互补性组合 11

3596.3.4动态调整策略 11

2第7章网络广告策划 11

184607.1网络广告概述 11

141417.2网络广告形式与特点 12

66537.2.1网络广告形式 12

35867.2.2网络广告特点 12

59087.3网络广告策划要点 12

242417.3.1明确广告目标 12

268307.3.2确定目标受众 13

192727.3.3创意策划 13

302957.3.4选择合适的广告形式和平台 13

160957.3.5监控与优化 13

11787.3.6遵循法律法规 13

8225第8章品牌传播效果评估 13

264568.1品牌传播效果评估指标 13

257328.1.1品牌知名度 13

214998.1.2品牌形象 13

292638.1.3品牌忠诚度 13

112878.1.4品牌市场份额 13

285848.2品牌传播效果评估方法 14

11908.2.1问卷调查法 14

202948.2.2数据分析法 14

62858.2.3焦点小组法 14

121508.2.4竞品对比法 14

20308.3品牌传播效果优化策略 14

16918.3.1明确目标受众 14

49388.3.2创新传播方式 14

123638.3.3提高内容质量 14

144748.3.4强化渠道整合 14

186178.3.5