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【农村发展】农业经济 2021/9

我国农村地区文化旅游产业发展趋势及差异化研究*

◎郭瑞娟

  摘 要：文化旅游产业是一种综合性的产业发展格局，近年来，农村地区文化旅游产业的发展呈现出特色民俗文化优先

的趋势。以民俗文化为核心打造的文化旅游产业，在旅游市场中更具有竞争力。为了促进农村地区文化旅游产业的健康发展，

需注重打造差异化文化旅游产品和服务，形成具有本土特色的旅游文化，将民俗文化打造成为旅游品牌。

  关键词：农村地区；文化旅游产业；民俗文化；差异化发展

产融结合是现代产业的发展趋势，农村地区的经济发展住宿来体现的，为了彰显本地文化特色，旅游区通常也会在

与旅游业形成了良好的互动关系，旅游业与农业、文化产业食宿上进行钻研和设计，力求为游客提供差异化的产品和服

等的融合给农村地区发展带来了新的生机。同时，总结农村务，以确保本地的旅游文化产业朝向个性化的方向发展。

旅游业发展的经验和教训，我们可以认识到，旅游产品同质（二）特色民俗文化优先是农村地区文化旅游产业发展

化和缺少文化内涵是制约其持续发展的重要因素。为此，从的重要趋势

近年来农村地区旅游发展的趋向来看，文化产业与旅游业的我国农村地区地域辽阔，具有悠久的发展历史，蕴含了

融合趋势明显，通过发展文化旅游业增强旅游产品和服务的丰厚的民族文化。在传统文化现代化转化的背景下，民俗文

异质性，对于提高其自身的竞争力具有重要意义。化不应仅仅停留于农村地区，而应走向城市，甚至走向世界。

一、农村地区文化旅游产业的兴起及其发展趋势当前农村地区文化旅游产业发展的一个重要趋势是挖掘和发

文化旅游产业是日渐兴起的一种旅游方式，农村地区文展特色民俗文化，将特色民俗文化作为重要发展方向。民俗

化旅游产业是指将农村地区的民俗文化与旅游相结合，为游文化属于农村地区的特色文化，且具有地域性特点，有助于

客提供感知、了解、体察农村文化的服务。除了对农村地区加强区分度，并且以此为核心能够形成具有地方特色的文化

经济发展具有一定带动作用以外，其更为重要的价值是文化要素。例如，傣族泼水节、内蒙古那达慕等民俗文化具有鲜

价值，即通过文化旅游加深对农村文化的了解。明的特色，将其与当地旅游业发展有效融合，吸引了大量的

（一）农村地区文化旅游产业的兴起游客，且这种旅游形式摆脱了单纯的景观式旅游的束缚，增

旅游产业在农村地区经济社会发展中的作用越来越显加了游客与当地民俗文化之间的互动，促进各类文化之间的

著，在旅游业的带动下，农村地区基础设施建设、生态环境交流和发展。民俗文化同时也是我国优秀传统文化中的重要

建设、人文环境创设等方面取得了一定的成效，逐渐形成了内容，以民俗文化为载体设计和开发旅游服务，本身是一种

由旅游产业向外辐射的综合型产业格局。文化旅游产业的核文化的传播过程，既有助于促进民俗文化的传承与发展，也

心要素是当地的文化特色资源，文化旅游产业是一种综合型有助于让更多的人认识和了解民俗文化，增强其对民俗文化

产业，包含游、食、住、行等各层级的产业环节，其主要特的兴趣，从这个意义上来讲，农村地区文化旅游产业的发展

点有：第一，特色文化资源是文化旅游产业发展的灵魂。我兼具文化价值和社会价值。

国农村地区在长期的发展过程中积累了丰富的富有乡土特色（三）农村地区文化旅游产业呈现出综合性发展的态势

的文化资源，这些文化资源的合理利用，有助于提高农村旅农村地区文化旅游产业是将文化与旅游结合，并在发展

游的吸引力，形成核心竞争力。第二，文化旅游产业具有一过程中引入了产业竞争机制。在产业化发展的进程中，文化

体化、专业化、个性化的特征。农村文化旅游走产业化发展旅游服务的外延在不断延伸。目前来看，文化旅游产业的发

模式，强调以提供旅游产品和旅游服务为纽带，为游客提供展越来越多元化，除了基础的观光服务以外，饮食、住宿、

多元化、全过程的服务。在该模式的带动下，越来越多的农交通、商业、文娱等配套服务越来越丰富，呈现出大型文化

村当地居民加入文化旅游产业的行列，但要实现专业化发展，产业集群的发展态势