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2023年中国新消费趋势白皮书
2023年中国新消费趋势白皮书
2023年中国新消费趋势白皮书
复苏从兴新局势悦己觉醒新人群自有主张新态度由虚入实新科技
2023年中国新消费趋势白皮书
2023年中国新消费趋势白皮书
复苏从兴新局势
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2023年中国新消费趋势白皮书
新局势——宏观经济环境
国家经济有序恢复，居民消费向“新”出发
2022年是充满戏剧色彩的一年，也是疫情常态化下消费复苏的分界点：在这之前，人们更多地是在接受并且适应这样的“新”生活环境，为自己的工作、生活和人际交往重新规划蓝图。如今站在2023年的新起来，回顾前一年消费者的行为态度时，我们看到了消费者在疫情迷雾下的态度改变，不再只是怀念过去、焦虑当下，而是在适应变化的前提下积极地进行生产和消费。根据国家统计局必威体育精装版发布的GDP简报显示，2022年度的国内生产总值同比增3%，分季度看，深受疫情影响的第二季度增速放缓，到了下半年已逐渐进入复工状态，增长值在4%上下。
2021-2022年中国全国GDP增势
GDP(亿元) GDP同比增长
2022年各季度国内生产总值同比增速
（vs2021）
3.0%8.4%
3.0%
8.4%
1210207
3.90%3.49%
3.90%
3.49%
0.40%
2021年 2022年
第一季度 第二季度 第三季度 第四季度
国民人均消费水平继续提高，意味着国民将追求更高更自由的商品及品质；同时，疫情延长了大众的线上消费时长，消费者逐步适应线上为主线下为辅的实物商品消费习惯，网上零售份额由2021年的24.5%扩增至27.2%；2022年双十一大促，虽然头部电商平台并未公布具体的GMV数据，但从各平台的实时战报来看，用户的消费热情依旧高涨，仅开售当天便产生了上万款销量过百万的爆款单品。
2021-2022年全国居民人均可支配收入 2022年社会消费品实物商品网上零售份额扩张
同比名义增长5.0%实际增长2.9%
同比名义增长5.0%实际增长2.9%
36883
实物商品
实物商品
网上零售额同比增长6.1%
2021年 2022年
2020年 2021年 2022年
数据来源：国家统计局
2023年中国新消费趋势白皮书
新局势——宏观经济环境
消费者信心逐渐复苏，消费理念较疫情前产生显著变化
相较于疫情初期，消费者对于病毒的恐慌及对生活影响的担忧程度明显下降，积极应对疫情带来的各种变化；12月初，“新十条”落地实施，多地政府派发新一轮消费券，以促进当地旅游产业及消费品行业的发展，提振消费信心；市民们的消费和出行意愿明显回升，促进消费市场回暖。
2020-2022年对感染新冠病毒的担忧程度
完全不担心/不太担心非常担心/比较担心
48%
38%
38%
37%
24%
24%
15%
29%
2020-2022年对新冠疫情会影响生活的担忧程度
完全不担心/不太担心
非常担心/比较担心
48%40%
48%
40%
海南
广州市福建省
各地促销费激励政策先后落地（部分）
2020年3月 2021年2月 2022年5月
启动离岛免税跨年狂欢季活动；四川冬季旅游正式开幕，退出一系列旅游产品体验、精品路线及优惠政策启动冬日盛惠促消费活动，派发的消费券涵盖超市、电商、百货、正餐住宿、轻茶餐饮等五大类安排2亿元支持各地发放消费券，并结合当前消费市场需求，将促消费活动延长至12月底14%10%25%2020年3月2021年
启动离岛免税跨年狂欢季活动；
四川冬季旅游正式开幕，退出一系列旅游产品体验、精品路线及优惠政策
启动冬日盛惠促消费活动，派发的消费券涵盖超市、电商、百货、正餐住宿、轻茶餐饮等五大类
安排2亿元支持各地发放消费券，并结合当前消费市场需求，将促消费活动延长至12月底
14%
10%
25%
对比疫情前，消费者更加理性务实，回归消费带来的内涵与意义感
对比疫情前，消费者更加理性务实，回归消费带来的内涵与意义感
在整体形势与疫情反复袭扰的多重冲击之下，大众生活理念发生明显变化，生活投入向健康、自我投资等长期回报项目倾斜，消费回归务实与理性，并且，在消费选项日益丰富的环境下，消费者更容易对新品牌、新事物的进行比较与选择，根据第三方的调研结果显示，2021年消费者愿意尝试新品牌的意愿度从30%上升至45%，主要集中于会经常使用到的消费品行业。
愿意增加投入的消费者占比变化
（2021年比值减去2017年比值）
消费者尝试新品牌的频率
2017vs.2021
有所增加 基本不变 有所下降
202120172021年76%消费者赞同“购买的大多数商品会经常使用”45%
2021
2017
2021年76%消费者赞同
“购买的大多数商品会经常使用”
45%
30%
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