古茗品牌监测报告.pptx

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2024

古茗品牌监测报告

艺恩出品2024年

目录Contents

古茗品牌

市场表现定位

古茗品牌

消费及趋势洞察

古茗品牌

社媒营销分析

古茗品牌市场表现定位

GOODME

805

1,117

1,905

2,029

2,922

3,495

4,023

4,658

4,693

5,385

38.8%

1,243

11.3%

53.3%

6.5%

44.0%

19.6%

15.1%

15.8%

0.8%

14.7%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

1,000

2,000

3,000

4,000

5,000

6,000

2018A

2019A

2020A

2021A

2022A

2023A

2024F

2025E

2026E

2027E

2028E

市场规模

增长率

现制茶饮占饮料市场半壁江山，市场规模持续扩大，增长空间广阔

source：灼识咨询，嘉世咨询，华安证券

现制茶饮市场规模持续扩大，2021年市场从疫情中强劲复苏后又在2022年加速回落，2023年恢复并超过疫情前状态；

2024年现制茶饮规模预计达到3,495亿元，并将持续保持高增长势头继续扩张。

2018-2028年中国「现制茶饮行业」市场规模

Y24中国现制茶饮占饮料市场占比

万元

增长率

4,082,280

24%

23%

478,118

现制茶饮行业古茗

声量同比增速

现制茶饮消费者市场教育加深，声量持续走高；古茗声量对行业贡献较小，但市场潜力突出，声量增速与行业基本持平

source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年8月；监控平台：全网

现制茶饮行业同比去年声量增长24%，古茗目前声量规模有限，但增速达23%，与行业增长速度基本持平；

古茗声量对行业声量规模贡献较小，但增长速度稳定，今年1月实现大规模增长，达到184%。

2024年1-8月「现制茶饮」vs「古茗」 2024年1-8月「现制茶饮」vs「古茗」声量趋势

184%

1月

2月

3月

4月

5月

6月

7月

8月

行业声量

古茗声量

行业同比增速

古茗同比增速

霸王茶姬

喜茶

蜜雪冰城

茶百道

奈雪の茶

古茗茶饮

瑞幸咖啡

沪上阿姨

爷爷不泡茶

茉莉奶白MollyTea

7分甜

星巴克

阿嫲手作

益禾堂

乐乐茶

茶颜悦色

CoCo都可

甜啦啦TIANLALA

-100%

100%

200%

300%

400%

500%

600%

700%

20,000

书亦烧仙草

40,00一0点点

60,000

80,000

100,000

120,000

140,000

160,000

同比增速

作品量

现制茶饮进入竞争白热化阶段，霸王茶姬作为行业黑马强势引领，古茗挤入成熟品牌赛道稳定增长

现制茶饮赛道竞争激烈，TOP20品牌均实现高速增长，霸王茶姬凭借强势的社交表现成行业黑马引领全行业；

喜茶、蜜雪冰城优势不减，老牌势力整体增速较低，行业新秀品牌展现突出潜力，瑞幸作为咖啡品牌在现制茶饮行业中异军突起。

「现制茶饮」TOP20品牌竞争格局

平均作品量：41,059

平均增速：139%

老牌势力

行业新秀

明星品牌

成熟品牌

潜力品牌

异军突起

source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年1月-2024年8月；监控平台：全网

古茗挤入果茶头部品牌，爆品策略带动品牌声量；奶茶品类成一线守门员，声量屈居top6；茶咖品类初入局，展现品牌潜力

霸王茶姬制霸奶茶品类，声量远超其他品牌，古茗位居声量top6，进入头部奶茶品牌只差临门一脚；

果茶品类是古茗优势品类，占据声量前五席，果茶爆品带动品牌声量；茶咖初入局，距离头部品牌还有差距。

「奶茶」TOP15声量品牌「果茶」TOP15声量品牌「茶咖」TOP15声量品牌

瑞幸咖啡CoCo都可

喜茶霸王茶姬乐乐茶蜜雪冰城库迪咖啡奈雪の茶茶百道茶颜悦色幸运咖沪上阿姨

古茗

益禾堂

喜茶蜜雪冰城奈雪の茶沪上阿姨

古茗

甜啦啦茶百道CoCo都可

星巴克霸王茶姬

一点点幸运咖

书亦烧仙草

茶救星球悸动烧仙草

霸王茶姬

喜茶蜜雪冰城茶百道一点点

source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年8月；监控平台：全网

古茗

瑞幸咖啡

奈雪の茶沪上阿姨茉莉奶白CoCo都可

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