美妆行业东风聚势：中国美妆双11营销解码全指南.pptx

小红书种草学东风聚势：中国美妆双11营销解码全指南宗宸鲍文小红书中国美妆行业整合营销专家小红书中国美妆行业运营专家

小红书CONTENTS/目录赛道趋势「新风向」01洞见02 乘风营销策略「新玩法」

小红书种草学01洞见赛道趋势「新风向」数据来源：

小红书美妆流量提前起势，9月中旬流量全面上升大促战线前置拉长，关注节点蓄水和脉冲2024年美妆赛道9-11月有哪些信誉好的足球投注网站趋势预估10.199月中旬10.3011.119月11月10月国庆出行季万圣节双旦备礼开学季教师节中秋团圆季双11秋冬换季■2024年2024年双11流量预估数据来源：小红书中台

小红书9-11月，用户对国货「搜得更多国货在大促迅猛生长，国货护肤、彩妆持续提升影响力热搜TOP100品牌中热搜TOP100品牌中小红书QE国货护肤小红书Q国货彩妆42个35个+82%TOP100中国货护肤有哪些信誉好的足球投注网站同比33个+59%TOP100中国货彩妆有哪些信誉好的足球投注网站同比28个TOP100中国货护肤品牌数TOP10O中国货护肤品牌数TOP100中国货彩妆品牌数TOP100中国货彩妆品牌数2022年9-11月2023年9-11月2022年9-11月2023年9-11月数据来源：小红书中台

小红书洞见·赛道趋势【新风向】护肤赛道洞察

小红书精华领衔大促需求，次抛等细分品类强势增长纵坐栋：有哪些信誉好的足球投注网站同比增长2023年9-11月品类搜素热度气泡大小：新增笔记数次抛+54%卸妆膏+40%唇部精华2+33%面部精华油+30%男士护肤套装+229防晒+15%横坐标：有哪些信誉好的足球投注网站量卸妆水卸妆油+11%洁面眼部精华乳液面霜面膜水乳爽肤水面部精华眼膜护肤套装眼霜数据来源：小红书中台，2023.9-2023.11

小红书功效公式派功效“配伍”出击需求精细生长纵坐标有哪些信誉好的足球投注网站同比增长护肤功效细分出击，叠加需求迅猛生长护肤功效/痛点有哪些信誉好的足球投注网站热度气泡大小：新增笔记数淡纹细分高增长功效抗氧去黄+39%有哪些信誉好的足球投注网站同比美白+修护+44%有哪些信誉好的足球投注网站同比美白+紧致+99%有哪些信誉好的足球投注网站同比修护+去黄提亮控油高需护肤痛点祛痘去痘痘印毛孔美白紧致修护亢老舒缓横坐标；有哪些信誉好的足球投注网站量护肤功效三巨头+43%有哪些信誉好的足球投注网站同比抗老+淡斑+31%有哪些信誉好的足球投注网站同比抗老+去黄+41%有哪些信誉好的足球投注网站同比修护+去痘印数据来源：小红书中台，2023.7-2024.6

小红书肤质入日常肤质话题持续升温，细分肤质渗透多元生活场景*基于某特定肤质，该肤质人群高度渗透的场景人群TOP1人人+35%备婚人群旅行探险家洁癖养猫敏感肌肤新发笔记数+32%肤质分享护肤类目新发笔记数TOP2萌生更多细分肤质讨论控糖零食油性肌肤新发笔记数+22%宵夜人群抗氧抗糖干敏新发笔记数+35%TOP3油敏新发笔记数+25%干性肌肤新发笔记数+28%保健 焦虑内卷胶原蛋白 女白领天鹅颈修炼派数据来源：小红书中台，2023.7-2024.6

userid:520426,docid:174942,date:2024-09-14,小红书繁简两极党精致分区vs精简减负，加持多元护肤理念成长小红书 分区小红书 精简精简一波在功效上做加法在步骤上做减法精致分区分区分肤质不同产品“靶向”护理痛点分区肤质分区有哪些信誉好的足球投注网站同比+101%功效分区+10%修护有哪些信誉好的足球投注网站同比+86%熬夜人群瘦身减脂抗老+15%+62%毛孔舒缓+20%提亮TU分区阅读同比+78%痘肌α混干α痘油+16%去黄+31%分区抗老分区修护分区清洁女士维生素养宠人群淡妆人群精简护肤笔记高频功效阅读量数据来源：小红书中台，2023.7-2024.6

小红书护肤内行人成分内行、搭配内行蓬勃生长，夏更懂护肤的用户在小红书进击的成分护肤内行人Regenerativematerials小红书+123%+667%重组胶原蛋白+1914%珍白因马齿+45%灵芝书式重组胶原蛋白敏肌的必修课+805%+231%+69%+41%喜默因麦肤因松茸山茶花小红书小红书循环护肤三段式护肤以酶养肤科技自研天然植萃养护新公式专研更安心274亿177%220%73%井成分阅读突破#中国成分阅读增长井循环护肤有哪些信誉好的足球投注网站增长井专研成分有哪些信誉好的足球投注网站增长数据来源：小红书中台，2023.7-2024.6

小红书洞见·赛道趋势新风向！彩妆赛道洞察数据来源：小红书中台，以2023/7/1-2024/6/30周期统计

小红书彩妆品类格局呈精细化持续成长更多细分彩妆斩露头角，底妆产品持续发力2023H2-2024H1品类搜素热度气泡大小：新增笔记数唇笔高增长蓝海赛道穿戴甲痘痘贴粉扑高需求红海赛道遮瑕纵坐标：有哪些信誉好的足球投注网站同比增长粉饼唇部精华气垫蜜粉散粉双眼皮贴腮红妆前隔离美甲工具高光假睫毛眉笔·定妆喷雾唇釉粉底液粉底膏口红唇膏卧蚕笔化妆刷阴影睫毛膏眼影眼线持续生长品类可持续关注横坐标：有哪些信誉好的足球投注网站量睫毛夹数据来源：小红书中台，2023.7-2024.6

小红书东西方碰撞东西方文化交融并存，加持