文案正文的概念.pptx

文案正文的概念主讲人：吴思佳职称：讲师

“平凡也能飞翔”思考：你能够从该文案中学习到什么创作技巧？

何为文案正文1

由图文声像等多媒体元素组成用户能够在阅读正文的过程中了解资讯的全貌、作者的完整观点、产品的详细信息、活动的具体情况等，从而产生相应的情感、心理、行为反应新媒体文案的主体，对标题的拓展，对文案核心内容的更为详细的阐述和更为具体的说明向目标用户进行信息内容展示和观点说服的过程正文创作过程正文

文案正文的作用2

1作用展示信息信息是新媒文案正文的核心要素通过文字、图片、动画、视频等方式将要呈现、表达的内容有逻辑有条理地呈现出来，使读者能够对主题有全面的了解和认识2论证观点许多新媒体文案在标题中就已抛出了观点，一般比较简单通过正文来对观点进行进一步的论证通过列举数据、摆出事例等方式逐步论证文章的核心观点

3作用激荡情感根据用户的需求，利用文字、图片、视频等多种元素，帮助用户在阅读过程中产生“沉浸”式的情感体验用户就会紧随正文的节奏，联想故事的情节，身临其境，情绪于不自觉中为作者牵引4激发行动正文是引导、说服用户接受观点、认清事实，促使用户产生购买欲望和行动的关键结合用户需求的基础上，通过呈现信息，配合使用一定的引导、说服技巧，创造性地对用户进行刺激，激发用户的欲望，驱使用户行动起来

文案正文的内容3

诉求重点文案的核心内容企业的优势或业绩企业形象营销类文案品牌特性在产品营销中品牌形象营销类文案更具体的优惠、赠品等信息促销类文案产品或服务的特性和对消费者的利益承诺

文案创作的目的不在于传达具体的信息而是在于情感沟通，情感性的内容也需要深入展开，以增加感染力支撑信息正文必需提供更多、更全面的信息使诉求重点更容易理解、更令人信服

文案的目的正文产品销售或活动召集明确地号召购买、使用、参与，并说明获得商品、参与活动的方法与收益传达咨询、建立品牌形象、沟通与用户关系等行动号召

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