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市场营销学试题及答案（精选五篇）

第一篇：市场营销学试题及答案

2012－2013年第一学期期末试题及答案

《市场营销学》

一名词解释（每题5分，共10分）

1.市场营销组合2.分销渠道

二填空题（每空1.5分，共30分）

1、根据营销学关于市场的理论，市场=人口+购买欲望+购买

能力。

2、产品观念强调企业只要致力于提高产品质量，就一定能畅销和

获利，生产观念强调一切经营活动以生产为中心，以产定销，从扩大

生产中获得规模经济效益。

3、努力使现有产品打入新的市场的增长策略叫作市场开发

4、只有市场机会是适合企业目标与资源的，使企业有利可图。

5、社会群体决定了作为社会购买力重要组成部分的消费资料购

买力，而且直接影响消费者支出行为模式。

6、社会心理模式主张人是社会的人。

7、一般来说，观察法和深度小组访问法最适宜于_探索性_研究，

调查法最适宜于_描述性研究，而实验法最适宜于_因果__研究。

8、市场细分的客观基础是消费需求的_差异性_。

9、市场领先者战略的核心是_扩大需求。

10、在新产品推广过程中，当产品处于试销阶段，应将最早采用

者视为营销对象。

11、需求导向定价法主要有两种，即理解价值定价法和区分需求

定价法。

12、对于新产品、名牌产品来说，中间商数目的选择宜采取选择

性策略。

13、对于消费品营销，应首选使用营业推广的促销方式。

三单项选择题（每题1分，共14分）

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1、某杭州房地认为：近年来分配到杭州的本科以上的学生是杭州

地产业的未来的主要市场。你认为该公司的营销理念是（D）A、产品

观念B、推销观念C、营销观念D、社会市场营销观念

2、一般理论认为，（B）对企业来说，现金净流入最多。A、问

题类B、金牛类C、明星类D、狗类

3、不属于4P的是（C）

A、价格B、产品C、权力D、促销

4、对于大多数人，浙江省杭州市大户型高价房处于曲高难和的境

界，根据营销学知识，下列策略企业可取的是（B）A、协调性营销策

略B、刺激性营销策略C、降低性营销策略D、开发性营销策略

5、企业建立“暗箱”理论的目的在于（D）A、了解谁是企业产

品的购买者B、明确消费者购买的时机、地点C、掌握消费者对产品及

品牌的知晓程度D、分析消费者“为什么”购买的问题

6、以调查某一时期某种产品的销售量为何大幅度滑坡为目的的市

场调查研究是（B）研究。

A、探索性B、描述性C、因果关系D、预测性

7、价格竞争模式的主要特点（A）A、低价B、低成本

C、差异化价格D、低价和低成本双效策略

8、某行业处于市场趋于同质化，消费者对价格感知处于敏感阶段，

且所有竞争者都希望在长期经营下去，对该行业多数竞争者来说，最

适宜采取（C）。

A、市场领先者策略B、市场挑战者策略C、市场跟随者策略D、

市场利基者策略

9、对一个企业来说,采取(C)的细分程序是正确的.A.采取细分工具,

对