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市场营销学试题及其答案_(6)--第1页

《市场营销学》试卷A071

《市场营销学》试卷A-07

考生注意：

1、所有考题请回答在答题纸上，否则按无效试卷处理；

2、请考生务必把年级、专业、班级、学号及姓名填写在答题纸上；

3、本试卷共有5页八大题，请考生检查是否有缺页或损页；

4、考试结束后，请将试题及答题纸同时交回。

年级：专业：班级：学号：姓名：

题号一二三四五六七八总分

得分

一、单项选择题（在每小题备选的四个答案中选择一个最合适的，并将选中答案的字母填在答题纸

上。每小题1分，共12分。）

1、当买卖双方都表现积极时，我们就把双方都称为_________，并将这种情况称为相互市场营销。

A．市场营销者B．相互市场营销者

C．生产者D．推销者

2、具有较高增长率和较高市场占有率的经营单位是_________。

A．问号类B．明星类

C．奶牛类D．瘦狗类

3、威胁水平高而机会水平低的业务是。

A．理想业务B．冒险业务

C．成熟业务D．困难业务

4、开展公共关系工作的基础和起点是_________。

A．公共关系调查B．公共关系计划

C．公共关系实施D．公共关系策略选择

5、组织市场需求的波动幅度_________消费者市场需求的波动幅度。

A．小于B．大于

C．等于D．都不是

6、服务质量同顾客的感受关系很大，质量的好坏取决于顾客对服务的预期质量同其实际感受的服务水平的对比。

因此，服务质量是一个_________。

A．主观范畴B．客观范畴

C．道德范畴D．文化范畴

7、随着行业营销费用的增加，刺激消费的力度加大，市场需求一般会随之增大，但当营销费用超过一定水平后，

就不能进一步促进需求，市场需求达到极限值，这个极限值被叫做_________。

A．市场需求B．企业需求

C．市场潜量D．市场最低

8、重新定位，是对销路少、市场反应差的产品进行_________定位。

A．避强B．对抗性

C．竞争性D．二次

9、由于供应品的标准化，顾客对它无强烈的品牌追求，因此，影响顾客购买的主要因素是价格和_________。

A．质量B．品种

C．服务D．功能

10、品牌资产是一种特殊的_________。

A．有形资产B．无形资产

C．附加资产D．潜在资产

11、非整数定价一般适用于__________的产品。

A．价值较高B．高档

C．价值较低D．奢侈

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《市场营销学》试卷A072

12、在评估渠道交替方案时，最重要的标准是_______