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市场营销学试卷六--第1页
《市场营销学》试卷(六)
一、单选题(每小题1分,共15分)
1、许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜,纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行
的市场营销管理哲学是
A.推销观念B.生产观念C.市场营销观念D.社会市场营销观念【D】
2、代理商的最大特点是:
A.直接从事产品购销活动B.不具有独立法人资格
C.不拥有产品所有权D.以购销差价为回报
3、当新产品开始进入目标市场时,如果目标市场规模不大,而且消费者已经相当了解这项
产品;并且愿意出高价,同时竞争者尚未进入市场。此时,该公司应采用
A.快速渗透策略B.缓慢渗透策略
C.快速撇油策略(D.)缓慢撇油策略
4、产品生命周期各阶段中,竞争最激烈的是:
A.投入期B.成长期C.成熟期D.衰退期
5、根据市场细分化理论,资源有限的企业在目标市场策略的选用上宜选取
A.无差别营销策略B.差别营销策略C.整合营销策略D.集中营销策略
6、对某种产品的需求与爱好比较接近的消费者组成的市场可称之为
A.异质市场B.同质市场C.目标市场D.细分市场
7、通过市场调查发现,保健品市场的兴起是由于人们观念变化引起的,这一因素属于外部
环境因素中的:
A.经济因素B.技术因素C.社会因素(D.)文化因素
8、中间环节较多的渠道称作
A.宽渠道B.长渠道C.直接渠道D.多渠道
9、企业为批量购买产品的顾客进行让利销售,称为()折扣。
A.季节B.贸易C.现金D.数量
10、相对于黑白电视机而言,纯平彩色电视机属于
A.全新产品B.换代产品C.改进产品D.仿制产品【B】
11、某企业生产的产品有冰箱、冷柜、空调三大类,其中冰箱有四种型号,冷柜有两种型
号,空调有五种型号,据此推知:
A.产品组合的宽度3,冰箱、冷柜和空调各产品组合的深度分别为4、2、5
市场营销学试卷六--第1页
市场营销学试卷六--第2页
B.该企业产品线宽度与深度分别为3和11
C.该企业产品线宽度与深度分别为11和3
D.该企业冰箱、冷柜与空调各产品线的宽度分别为4、2、5
12、消费者购买牙膏有的是为了保持牙齿洁白,有的是为了防止牙周炎,据此来细分消费者
市场的方法属于
A.地理细分B.人口细分C.心理细分D.行为细分
13、对同一种商品采用不同级别的包装,以适应不同的购买力水平,这种包装决策叫做:
A.等级包装决策B.复用包装决策C.改变包装决策D.差异包装决策
14、消费者为了物色适当的物品,在购买前往往要去许多家零售商店了解和比较商品的花色、
式样、质量、价格等的消费品叫做
A.便利品B.特殊品C.非渴求物品D.选购品
15、过了(),市场需求趋向饱和,潜在的顾客已经很少,销售额增长缓慢直至下降。
A.成长期B.成熟期
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