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市场营销学之市场机会分析习题和答案--第1页
1]绝大数人对某种产品感到厌恶，甚至愿意出钱回避它，这属于（）需求
状态。1分得分：答：AA负需求B无需求C有害需求D过量需求【题
型：单选】【分数：1分】[2]（）产生于资本主义国家由“买方市场”向“买
方市场”的过渡阶段。1分得分：答：CA生产观念B产品观念C推销观念
D客户观念【题型：单选】【分数：1分】[3]（）观念最容易导致“市场
营销近视”？1分得分：答：BA生产观念B产品观念C推销观念D客户
观念【题型：单选】【分数：1分】[4]“酒香不怕巷子深”奉行的是（）观
念？1分得分：答：BA生产观念B产品观念C推销观念D客户观念
【题型：单选】【分数：1分】[5]市场营销管理的实质是（）管理。
1分得分：答：AA需求B交换C消费者D销售【题型：单选】【分
数：1分】[6]通过过程的比较，发现隐藏在不同企业或不同部门市场营销绩
效差异背后的关键因素，以便使企业经营管理的效率和效益赶上或超过竞争
对手，属于（）定点超越。1分得分：答：BA产品B过程C组织D战
略【题型：单选】【分数：1分】[7]波士顿咨询集团法中，位于第二象限
的战略业务单位属于（）。1分得分：答：AA明星类B问号类C金牛类
D瘦狗类【题型：单选】【分数：1分】[8]（）就是企业通过收购或兼并
若干原材料供应商，拥有和控制其供应系统，实行供产一体化。1分得分：
答：AA后向一体化B前向一体化C水平一体化D以上全不是【题型：单
选】【分数：1分】[9]（）战略的目标是增加战略业务单位的短期现金流
量，而不顾长期效益。
1分得分：答：CA发展B保持C收割D放弃【题型：单选】【分数：
1分】[10]企业利用原有的技术、特长、经验等发展新产品，增加产品种类，
从同一圆心向外扩大业务经营范围属于（）多元化。1分得分：答：BA
水平B同心C集团D过量需求【题型：单选】【分数：1分】[11]企业
通过增加花色、品种、规格、型号等，向现有市场提供新产品或改进产品，这
是企业发展新业务方法的（）。1分得分：答：BA市场渗透B市场开发
市场营销学之市场机会分析习题和答案--第1页
市场营销学之市场机会分析习题和答案--第2页
C产品开发D密集增长【题型：单选】【分数：1分】[12]企业首次收集
的数据，被称为是（）。1分得分：答：DA原始数据B一手数据C二手
数据DＡ和Ｂ【题型：单选】【分数：1分】
[13]将选定的刺激措施引入被控制的环境中，进而系统地改变刺激程度，
以测定顾客的行为反应，这种方法称为（）。1分得分：答：CA观察法
B实验法C调查法D专家估计法【题型：单选】【分数：1分】[14]能够
进行加减乘除运算的测定尺度是（）。1分得分：答：DA名义尺度B顺
序尺度C间距尺度D比例尺度【题型：单选】【分数：1分】[15]能够进
行加减运算不能进行乘除运算的是（）。1分得分：答：DA名义尺度B
顺序尺度C间距尺度D比例尺度【题型：单选】【分数：1分】[16]经过
编排、加工处理的数据被称为（）。1分得分：答：CA原始数据B一手
数据C二手数据DＡ和Ｂ【题型：单选】【分数：1分】
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