2024淘系珠宝饰品行业趋势白皮书.pptx

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目录01珠宝饰品行业发展概览02珠宝饰品品类洞察03珠宝饰品风格趋势04附录-淘宝天猫饰品-特色100商家

珠宝饰品行业概览

2024淘系珠宝饰品行业趋势白皮书××中国珠宝饰品行业市场规模快速扩张，同时金价持续上涨，行业整体向好2023年我国珠宝饰品规模突破8000亿元，在金价持续升高的驱动下，珠宝首饰行业增长势头强劲。近3年中国珠宝饰品行业市场规模2023年起黄金加权平均价（元/克）（亿元）820072002021719020222023数据来源：中国珠宝玉石首饰行业协会数据来源：上海黄金交易所

2024淘系珠宝饰品行业趋势白皮书××黄金珠宝欣欣向荣，工艺进步使得黄金饰品更具美观性、功能性，消费属性增强黄金产品的工艺不断升级，如今运用较广的有3D/5D，古法金、5G黄金、K金等；运用不同工艺可以创造出不同的效果，满足消费者多样化的审美需求。古法金工艺应用时间工艺特点计价熔炼、铸模、打磨、抛光的传统工艺，质地较柔软，易磨损、普通足金从古至今变形电铸工艺，特点是重量减少、硬度提升（传统足金的4倍），3D/5D硬制作更复杂的造型工费：古法金5D≈5G足金古法金传统古法配以手工艺进行表面处理，工艺复古，做工厚实加入石墨烯及稀有元素，紧密黄金分子结构，增加硬度价格：古法金5D5G足金5G黄金K金3D/5D硬金5G黄金K金2019较久与其他金属混合，提高硬度和颜色多样性数据来源：公开资料整理

2024淘系珠宝饰品行业趋势白皮书××悦己消费兴起，不同场景、风格下的自戴需求成为珠宝饰品主要消费动因超过50%的消费者购买珠宝饰品的主要动因是搭配服饰，悦己消费受追捧；其中职场穿搭及饰品搭配是需求最高的场景，其次是日常娱乐、约会、疗愈及旅行场景，各场景下所需求的搭配风格多样。珠宝饰品搭配场景风格消费者购买珠宝饰品的主要用途OL风极简风摩登风职场娱乐约会疗愈旅行35%49%47%44%老钱风32%31%24%15%INS风宫廷风投父节情朋婚儿22%18%15%资母长日侣友嫁童朋克风个性几何风保佩赠赠需赠值戴礼礼求礼辈赠礼温柔风法式风少女风知性风消费者购买珠宝饰品的主要动因犒劳/奖励自己65%民族风文艺风新中式风复古风节日纪念日的仪式感提升个人气质形象礼赠他人49%49%多巴胺风夸张主义自然主义清新风38%10%彰显身份地位7%数据来源：TMIC9月问卷调研（N=1583），智篆GI

黄金品类趋势洞察

2024淘系珠宝饰品行业趋势白皮书××对置换灵活、纯度保证的需求增长，新工艺设计款更受消费者青睐消费者选择黄金同时受多种因素驱动，保值依然是最主要的原因，消费者相较去年更加看重置换灵活、纯度保证和其具有的中国传统内涵；克重/纯度、款式是消费者购买黄金首饰时的核心关注因素；在款式偏好上，近六成消费者喜欢新工艺设计款，此外小克重黄金配件、IP联名款也收到消费者的喜爱。消费者选择黄金产品而非其它珠宝原因消费者购买黄金首饰的主要关注点消费者购买黄金首饰偏好款式黄金更加保值57%80%79%克重/纯度款式71%新工艺设计款（如珐琅、金镶玉等）后续置换更加灵活70%69%46%47%55%纯度可鉴别更有保证有自己喜欢的元素（如四叶草、星月、蝴蝶等）价格/性价比佩戴场景风格42%41%32有中国传统文化内涵37%40%20%小克重黄金配件（如黄金御守、金片、手机链等）传统习俗的延续（如婚嫁、节庆等）35%29%37%26%黄金饰品设计更加年轻时尚IP联名款（如三丽鸥、蜡笔小新、宝可梦等）33%29%品牌口碑34%数据来源：TMIC9月问卷调研（N=1583）

2024淘系珠宝饰品行业趋势白皮书××传统工艺款|珐琅黄金饰品热度最高，烧蓝产品有一定的受众黄金用户喜欢新工艺设计黄金饰品中的传统工艺款和材质拼接款。传统工艺款出现复兴潮，珐琅黄金首饰受到用户青睐，烧蓝产品与珐琅产品外表相近，但工艺难度更大、成本更高，有自己稳定的受众，始终不及珐琅产品普及，珐琅、烧蓝黄金首饰消费目前主要集中在手饰上；其余传统工艺产品暂未被大部分消费者所接受。消费者偏好什么新工艺设计款黄金珐琅MAT24淘系黄金首饰分工艺新工艺设计消费人数及同比增速56%46%44%消费人数同比增速传统工艺款更具文化内涵材质拼接款更更具收藏价值加美观个性和增值空间小克重配饰黄金首饰主要传统工艺介绍主要使用有机物树脂，在200℃以下低温烧制，一般以单色为主，不能叠烧，一次成型珐琅烧蓝掐丝珐琅烧蓝掐丝螺钿锤铸纹炸珠烧蓝使用多种天然无机矿物质，在800~1000℃高温烧制，以多色渐变色为主，可反复叠烧MAT24淘系组黄金首饰分工艺IP联名分类目分布将黄金金属细丝，按照墨样花纹的曲屈转折，掐成图案手饰颈饰吊坠手链定价路路通耳饰其他选用螺壳或海贝，制