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电大《市场营销学》考生题

第一篇：电大《市场营销学》考生题

山西广播电视大学补修课程《市场营销学》试题学号：姓名：

一、名词解释（每题3分，共12分）

1、个人可随意支配收入

2、相关群体

3、市场细分

4、产品组合

二、填空题（每空1分，共20分）

1、市场预测的方法有两大类（）（）

2、非人员推销的方式可分为三种（）（）（）

3、企业所面临的竞争力量一般有五种（）（）（）（）（）

4、新产品定价策略有（）（）（）

5、促销活动的基本功能有（）（）（）

6、现代四大广告媒体是（）（）（）（）

三、单项选择（每题1分，共10分）

1、从市场营销学的角度来理解，市场是指（）A、买卖双方进行

商品交换的场所B、买卖之间商品交换关系的总和C、以商品交换为内

容的经济联系形式D、某种商品需求的总和

2、营销在公司中最理想的地位是（）A、营销作为一个比较重要

的功能B、营销作为主要功能C、顾客作为核心功能

D、顾客作为核心功能和营销作为整体功能

3、对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不

大的企业适宜采用（）战略。A、紧缩B、抽资C、稳定发展D、维持

4、对A、B类的业务单位，可供选择的投资策略应是（）A、发

展策略B、维持策略C、收缩策略D、放弃策略

5、小刘计划购买一台新牌号的电视机，他对这种电视机质量方面

的信息并不了解，对这类的购买行为，企业可采取的营销措施是（）

A、适时传递有关新牌号产品的信息B、大幅度降产品的价格C、

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保证一定的存货水平D、赠品销售

6、在影响生产者购买行为的因素中，属于人际因素的是（）A、

职权、地位、影响力B、年龄、教育、职位、性格C、收入、教育、权

威D、影响力、性格、对风险的态度

7、当某个时间序列资料各期的发展速度基本相符时，应采用（）

进行预测。A、最小平方法B、一次移动平均法C、配合对数直线趋势

D、二次移动平均法

8、市场营销调研的第一步是（）A、确定一个抽样计划B、收集

信息C、进行调研设计

D、确定问题研究目标

9、当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当

采取（）竞争策略。A、进攻策略B、专业化生产和经营

C、市场多角化

D、防御策略

10、在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为

以及对企业营销策略的反应都相似，这类产品的市场被称为（）

A、同质性市场B、异质性市场C、消费者市场D、目标市场

四、多项选择（每题2分，共20分）

1、下列因素中，企业可控制的因素是（）

A、产品B、政策C、价格D、地点E、销售促进

2、科技环境对企业市场营销的影响主要有（）A、新产品开发周

期缩短，产品更新换代加速B、通过信息系统准确运用供求规律来制

定和修订价格策略C、各种直接营销方式的出现和实体分配方式的变

化D、引起经济结构的变化E、广告媒体多样化

3、在下列商品的