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电大《市场营销学》判断题参考答案

《市场营销学》判断题参考答案

1.推销观念认为，只要加大产品的推销力度，产品不会没有销路。

（对）

2.制造能够销售出去的产品，而不是销售能够制造的产品这是市

场营销观念在

企业实践中的体现。（对）

3.顾客让渡价值最大化策略，可以使企业获得更多的利润。（错）

4.市场营销观念认为，从消费者的需要出发往往会导致企业的利

润减少。（错）

5.需要与需求都是由欲望引起的。（错）

6.为了保证企业战略的坚决实施，须实行企业任务多年不变制。

（错）

7.企业战略规划过程的第一步是确定企业目标。（错）

8.“4C”理论和“4P”理论由于提出问题的角度不同，所以它们

的目标是不同

的。（错）

9.在波士顿矩阵图中，低市场增长率和低相对市场占有率的单位

是狗类战略业

务单位。（对）

10.出现在本企业经营领域内的市场机会称为行业市场机会。（对）

11.由于外界环境和市场需求的变化性，实行多角化是每个企业的

发展方向。（错）

12.企业的任务具体化就形成了企业各级组织层次的目标。（对）

13.自然环境是指影响社会生产过程的自然资源。（错）

14.在现代西方国家，生产企业一般都是通过中间商、营销服务机

构、金融机构

等营销中介机构来进行市场营销研究、推销产品等工作。（对）

15.通货膨胀具有压抑和刺激消费的双重效应。（对）

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16.新技术的出现给企业带来机会而没有威胁。（错）

17.企业要取得成功，关键是要适应不断变化的市场营销环境。

（对）

18.物色供应商是在任何购买情况下都必经的一个阶段。（错）

19.消费者的购买决策过程必须包括确认需求、收集信息、选择判

断、购买决策

和购后评价五个阶段。（错）

20.消费者购买决策过程始于搜集信息。（错）

21.社会因素对消费者的行为具有最广泛、最深远的影响。（错）

22.消费者市场需求最基本的特征是伸缩性。（错）

23.市场营销学是根据购买者及其购买目的进行市场划分的。（对）

24.同一社会阶层的成员具有类似的价值观、兴趣爱好和行为方式。

（对）

25.企业进行价格竞争的条件是降低生产和经营成本。（对）

26.市场挑战者的策略核心是进攻。（对）

27.通过产品差异化进行的竞争称为非价格竞争。（对）

28.市场跟随者因为模仿、追随市场领先者的产品策略和营销策略，

所以没有自

己的策略。（错）

29.用购买者意向调查法预测非耐用消费品的需求可靠性最高，用

在产业用品方

面可靠性最低。（错）

30.市场营销系统处于环境与市场营销管理人员之间。（对）

31.没有任何需求刺激，不开展任何市场营销活动时不存在产品的

市场需求。（错）

32.在专家意见法中，现在应用较普遍的方法是德尓菲法。（对）

33.为了使细分市场更加准确，最好用完全细分的方法细分市场。

（错）

34.如何选择目标市场，应根据企业的实际而定，如果企业的资源

雄厚，