提炼主题及卖点一.pptx

提炼主题及卖点（一）

明确了写作目的并充分开展了调研分析之后，新媒体工作者需要提炼文案的主题

对从调研分析中得到的认识加以整理和深化，进而构思文案所要表达的中心思想，即文案要围绕什么问题进行阐述

主题是一篇文案的灵魂

关系到通篇的构架布局，关系到文案能否顺利展开以及最终呈现出来的效果

提炼主题的过程是从感性认识上升到理性认识的过程

如果文案写作的目的是产品营销，市场调研发现产品的核心价值点是企业的高质服务，那么文案主题就应与服务有关，使服务这个核心价值优势点通过文案写作与传播得到最大化呈现，并实现差异化的目的

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新媒体文案应重点阐述中心问题，要尽可能做到一文一中心，一篇文案中有多个中心会导致用户注意力分散甚至扰乱用户的思维

其制作理念就应该选择适当的信息形式来承载信息内容,鲜明的标题、提要式的语言、片断式的传播，不追求深度性和完整性，而强调信息在第一时间的提示性

不过分在意所传信息内容的简略,因为此时新媒体用户的需求点与传统的媒体不同了

对于这些资讯，用户在短时间内通过手机屏幕大致了解即可

不过分在意所传信息内容的简略,因为此时新媒体用户的需求点与传统的媒体不同了

对于这些资讯，用户在短时间内通过手机屏幕大致了解即可

客观准确是指新媒体文案要客观反映事物的本质，不能随意歪曲事实、错误引导，坚决防止以偏概全、妄下结论的倾向

新媒体文案写作的目的多种多样，主题的准确性相应表现为多个方面

新媒体文案写作的目的多种多样，主题的准确性相应表现为多个方面

一般表现为商品规格、功能、效果等方面的准确性

一般表现为对品牌的特征、文化内涵等内容理解和表现的准确性

文案主题的选择要做到新颖有趣，指要有新鲜感，写别人没有写过的，内容要新奇有趣

THANKS

感谢您的静心聆听！