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必威体育精装版国家开放大学电大《网络营销与策划》机考3套真题题库及答案

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盗传必究

题库一

试卷总分：100答题时间：90分钟

客观题

一、匹配题(共题，共分)

120

1.

A、扩大产品组合策略

B、网站推广

C、竞价排名

D、博客

E、市场领导者

a、指减少企业网络产品组合的宽度或深度，减少产品系列或项目，集中力量经营一个系列的产品或

少数产品项目，提高专业化水平，以求从经营较少的产品中获得较多的利润。

b、是国内最流行的点击付费广告服务，它是由客户为自己的网页购买关键字排名，按点击计费的一

种服务。

c、指扩展企业网络产品组合的宽度和深度，增加产品系列或项目，扩大经营范围，以满足市场需

要。

d、是那些为了争取市场领先地位，向竞争者挑战的企业。

e、是指在相关产品的市场中市场占有率最高的企业。

f、通过对企业网络营销网站的宣传吸引用户访问，同时树立企业网上品牌形象，为企业营销目标的

实现打下坚实的基础。

g、是一种对社会公众开放的具有个性化的个人主页，可供发布个人思想、学术内容、文学创作以及

个人生活记录等信息，其使用者既可以是个人也可以是一个组织。

空］:(c)

空2：(f)

空3：(b)

空4：(g)

空5：(e)

二、单选题(共10题，共20分)

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1.原来经营低档产品的企业改为增加经营高档产品，这种网络营销策略属于()

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A向上延伸策略

B向下延伸策略

C缩减策略

D双向延伸策略

2.网络市场中买卖双方签订合同是在（）阶段

A查询信息

B交易中

C交易后

D售后维修

3.企业网络营销策划必须以（）为核心。

A提升服务

B创新

C经济效益

D树立品牌

4.关于网上店铺与实体店铺说法正确的是（）。

A实体店铺经营成本低

B实体店铺经营方式灵活

C网上店铺没有店面租金

D实体店铺比网上商店销售区域大

5.能够作为网络市场交易客体的是（）。

A消费品

B企业

C居民

D政府

6.关于网络营销策划控制说法不正确的是（）

A控制是一个发现问题、分析问题、解决问题的全而过程。

B在策划实施过程中发现的偏差无法进行纠正。

C控制的根本目的在于保证组织活动过程和实际结果与计划目标及计划内容相一致，最终保证组织目

标的实现。

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D控制的标准来自人们的期望。

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7.（）是指利用互联网的媒体功能，从互联网收集二手资料的调查方法。

A网上观察调研

B网上实验调研

C网上问卷调查

D网上间接调查

8.在淘宝网上，尽管有的商家同类产品定价比其他商家高，但是由于信用较高，客户评价较好，从

而销量大增。该商家的定价策略采用的是（）

A撇脂定价策略

B个性化定价策略

C直接折扣

D声誉定价

9.小梅单位不少女同事都购买了某知名品牌的皮包，为了不显得落伍，她也从网上订购了该品牌的

一款女式包。这种购买动机是（）。

A型动机

B心理平衡型动机

C好奇型动机

D方便型动机

10.开展网络营销目标实现情况的评估，并进行有用信息反馈的环节是（）。

A战略规划

B战略制定

C战略执行

D战略控制与反馈

三、多选题（共题，共分）

515

1.企业网站的功能主要有（）

A企业宣