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2.网络广告的类型（1）按纽型广告（Button）。通常是一个链接着公司的主页或站点的公司标志（Logo）,并注明“Clickme”字样,希望网站浏览者主动来点选（见图10-3）。图标广告（Logo）。图标广告是用于显示公司或产品的图标,点击后可直接链接到广告企业的站点。（2）旗帜广告（Banner）。网络媒体者在自己网站的页面中分割出一定大小的一个画面发布广告,因其像一面旗帜,故称为旗帜广告（见图10-3）。（3）主页型广告（Homepage）。将企业所要发布的信息内容分门别类制作成主页,置放在网络服务商的站点或企业自己建立的站点上。（4）分类广告。是一种专门提供广告信息服务的站点。（5）列表分类播发型广告。利用电子邮件列表和新闻组列表,将客户的广告信息按信息类别发向相应的邮件地址和新闻组。（6）电子杂志广告。利用免费订阅的电子杂志发布广告。（7）新闻式广告。利用网上虚拟社区或者公告栏BBS发布有关产品、企业的广告信息。（8）文字链接（Textlink）广告。文字链接广告采用文字标识的方式，点击后可链接到相关网页。（9）移动广告（Mobile）。该广告是一种可以在屏幕上移动的小型图片广告，用户用鼠标点击该小型图片时，该移动广告会自动扩大展示广告版面（见图10-3）。（10）通栏广告。尺寸为770×100像素，横贯页面。（11）巨型广告（Huge）。巨型广告一般要占屏幕显示的1/3空间。（12）全屏广告:以全屏方式出现3—5秒，然后缩成普通尺寸。（13）网上视频广告。（14）三维广告、宽带广告、游戏植入式广告等其他形式的广告。宝洁公司网络促销分析案例分析公司简介始创于1837年的宝洁公司,是世界最大的日用消费品公司之一。2001-2002财政年度,公司全年销售额为402亿美元。在《财富》杂志必威体育精装版评选出的全球500家最大工业/服务业企业中,排名第93位,全美排名第35位并被评为业内最受尊敬的公司。其中,以飘柔、潘婷和海飞丝为代表的洗发水品牌,更是占领了市场约60％的份额。宝洁公司是其中48个国家的十大广告主之一；而且它还是其中28个国家中唯一最大的广告主。它的成功,很大因素归结为宝洁每年对广告的巨大投资和创新的广告策略。第9章CHAPTER9

网络营销促销

InternetMarketingPromotion内容提要9.1网络营销促销概论9.2网络营销站点推广9.3网上促销方式9.1网络营销促销概述9.1.1网络营销促销内涵网络促销是指利用现代化的网络技术向虚拟市场传递有关产品和服务的信息，以启发需求，引起消费者购买欲望和购买行为的各种活动。1.三个突出特点:（1）通过网络技术传递信息(存在、性能、功效、特征)（2）在虚拟市场上进行的（跳出实体市场的局限性）（3）互联网虚拟市场是全球性的（大小企业都需要面对世界统一市场）2.网络营销促销与传统促销的区别（1）时空观念的变化（物理时空观向电子时空观转变）（2）信息沟通方式的变化（渠道单一,表现形式丰富）（3）消费群体和消费行为的变化（消费者直接参与生产和商业流通的循环,倾向于大范围选择和理性购买）（4）对网络促销的新理解（全新的角度认识和理解；吸收传统促销的相关思想和技巧）第一节网络营销促销概述网络促销传统促销时空观电子时空观物理时空观信息沟通方式网络传输、形式多样、双向沟通传统工具、单向传递消费群体网民普通大众消费行为大范围选择、理性购买冲动型消费9.1.2网络营销促销形式1.网络广告2.站点推广3.销售促进4.关系营销9.1.3网络营销促销作用1.告知功能（信息传递）2.说服功能（排疑解惑）3.反馈功能（收集汇总）4.创造需求（发掘顾客,扩大销量）5.稳定销售（树立形象,获得偏爱）案例-2百度竞价排名通过有哪些信誉好的足球投注网站引擎排名服务