2024小红书三嫂（保姆 月嫂 育儿嫂）行业营销通案.docx

2024小红书

三嫂行业营销通案

XIAOHONGSHU

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为什么选择小红书?

平台优势及价值

PARTONE

乐于被种草的用户

买得更好

精品海淘攻略，迈出第一步

变得更美

美妆、时尚等内容聚拢首批种子用户聚焦中国高价值女性用户群体

2021.10

活得更好

内容品类扩散至多元生活场景陪伴一代人找到想要的生活

2023.02

小红书月活用户

破2.6Z

NOw

探索永不止步精彩仍在继续

2013.06

小红书在

2013.12

小红书推出海外购物分享社区

2017.06

苹果商店购物类下载排名第1

用户破5000万

2020.06

小红书月活用户过亿

小红书月活用户破2亿

乐于被种草的用户

年轻有活力的用户都在小红书

●小红书已经成为用户的多元生活方式聚集地，跨代际人群的生活百科全书

50%

50%95后35%00后

60

60%日均用户有哪些信誉好的足球投注网站渗透

3:7男女比例男性用户

3:7男女比例

小红书8

小红书

8000万+分享者

数据来源：小红书数据中台，MAU截止2023年2月，其他数据截止2023年9月

8000万真诚的分享者，构建起百花齐放的内容生态

真实有创造力的博主和内容，激发用户共鸣，促成消费决策o

小红书博主，身边的“你我他”头蒲公英

30+种博主的人设标签，包含具体的身份信息、家庭角色、特色背景等

(小红书vs.内容平台整体)

消费决策环节不同内容平台的影响力对比

□小红书□整体平均

时尚ICON

WEALLHAE

SEDREMSS

H

WTH

亲子游玩文艺青年

干与于寻海上列车同就

热爱生活

产品认知产生兴趣

5.73%

4.68%4.56%

4.68%

3.93%

拔草转化—

5.28%

4.35%

主动有哪些信誉好的足球投注网站

4.65%

3.93%

数据来源：小红书数据中台小红书

种草就来小红书!

小红书是互联网营销语境中的「种草鼻祖」

在投放渠道上，抖音快手跃居首选投入平台(77%);微信生态为第二(66%);小红书提升明显(53%),已经成为第三大投入平台

O小红书的投放比重(53%)已高于微博C

小红书

小红书成为品牌营销投放渠道上

除短视频平台/微信生态之外的第三大平台

●2021年

数据来源：2022中欧CMO报告《2022年中国首席营销官调查报告》

为什么小红书适合“三嫂”种草?

行业趋势洞察

母婴热度持续增长三嫂赛道热度飙升

万能的小红书提供母婴支持，成为妈妈必看的百科全书

小红书对母婴人群的虹吸效应越发明显，产前产后决策越谨慎，就越离不开小红书

1523

在赛道愈发“卷”的当下

小红书「母婴赛道」保持高速增长

「母婴类目」活跃度不断攀升

2023年后月活突破5500万

4200

1465

23vs2223vs22

母婴有哪些信誉好的足球投注网站母婴新发布笔记数

年同比增长年同比增长

60.5%l50.5%

母婴信息获取渠道中

小红书第一提及率高达10%

VS同类社交咨询平台排名NO.1VS母婴咨询获取全渠道排名NO.2

2600

1200

800

500

2018年2019年

中国新生儿数量(万)

1500

1062

65

2020年2021年2022年

小红书母婴有哪些信誉好的足球投注网站月活用户数(万)

数据来源：小红书数据中台

小红书为妈妈不断迭代育儿宝典

平台母婴内容持续进化，引领多变趋势，满足妈妈们日益精致与细分的养育要求

2020关键词

抄作业

小红书通过干货内容为妈妈提供标准答案部分头部母婴品牌入场小红书迎来第一次爆红

2021-2022关键词

加法思维

平台需求提升内容爆发增长

小红书妈妈形成独特讲究提升对宝宝成长的加法思维

2023关键词

全面精致图鉴

各细分品类热度全面迎来大幅飙升

对妈妈的生活质量与精神探讨也达到全新深度

小红书成为妈妈们的孕育咨询大全

人手一本“小红书“

小红书不断凝聚优质而全面的当代妈妈

年轻、高知，是每个母婴相关品牌都希望牢牢抓住的高净值人群

84%

80%

25-35岁黄金育龄

本科以上教育程度

95%

75%

万元以上家庭月入

在职阶段育儿阶段

数据来源：小红书数据中台

越来越多妈妈通过小红书对三嫂产品进行决策

小红书站内，三嫂赛道空间大，且体量持续增长

40%的月嫂用户，在成交前通过小红书搜素相关资讯(保姆为30%)

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