2024备战双十一：消费者行为与品牌前瞻布局.pptxVIP

目录01.社媒平台实用便利赛道热度分析02.社媒平台实用便利赛道场景洞察03.品牌如何进行实用便利场景营销04.报告总结

PART01.社媒平台实用便利赛道热度分析赛道说明赛道热度

实用便利赛道说明与分类实用便利赛道主要分为四大板块：①居家生活，专注于家庭日常，维护家庭环境的整洁与卫生，提升生活的舒适性与便捷性；②学习办公，以高效为核心，助力人们在工作与学习中事半功倍，提升整体效率；③户外运动，倡导健康生活方式，通过多样化的运动形式在增强体质的同时增添运动的乐趣与活力；④科技娱乐，打造丰富多样的娱乐体验，赋予生活更多便捷与乐趣，感受生活的无限可能。日常清洁个人护理居家装饰饮食烹饪精准教学高效学习高效办公幼儿启蒙休闲运动居家运动旅行探险...日常拍照功能教程设备更新快捷支付居家生活学习办公户外运动科技娱乐

赛道行业规模：2023年双十一抖音市场销售同比增长82.29%，展现出较大潜力1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月实用便利赛道2023年抖音月度销售指数变化趋势2023年销售指数 增幅2023年实用便利赛道抖音平台销售规模超5000亿，同比2022年增长74%，增幅显著。品类全年销售指数呈现稳健增长的态势，并于11月达到了年度销售的巅峰。双十一期间行业销售规模超500亿，同比2022年增长82.29%，市场需求旺盛具有较大的发展潜力。2022年双十一数据来源：飞瓜数据(feigua.cn)，图表解读：数思AI（shusi.cn），研究分析：果集行研（guoji.pro）；取数周期：2022年10月20-11月11日，2023年1月1日-12月31日2023年双十一实用便利赛道双十一销售指数对比+82.29%

赛道市场热度：7-9月是种草作品发布高峰期，2023年双十一有哪些信誉好的足球投注网站指数高速增长1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2023年实用便利赛道作品量及有哪些信誉好的足球投注网站指数月度变化趋势2023年作品量2023年有哪些信誉好的足球投注网站指数从行业营销趋势来看，2023年双十一期间实用便利赛道作品量相较于2022年增长了6.20%，相关有哪些信誉好的足球投注网站指数同比增长682.22%，行业正处于积极向上的发展态势中。值得关注的是，众多品牌在7月便开始种草蓄热为双十一大促引流，显著提升了各品类商品的关注度与期待值。+6.20%2022双十一数据来源：飞瓜数据(feigua.cn)，图表解读：数思AI（shusi.cn），研究分析：果集行研（guoji.pro）；取数周期：2022年10月20-11月11日，2023年1月1日-12月31日2023年双十一2022双十一 2023年双十一实用便利赛道双十一有哪些信誉好的足球投注网站指数对比+682.22%实用便利赛道双十一作品数对比

赛道人群分布：四类人群用户需求呈品质化、便捷化、以及高性价比的趋势整洁卫生、健康舒适他们倾向于选择品质可靠、功能性强、智能便携、设计现代、性价比高，易于使用且环保健康的产品。高效学习、便捷办公他们乐于选择功能性强、操作简便、设计人性化、技术先进、提高效率、品牌信誉高、且性价比的产品。强身健体、亲近自然他们通常会偏好耐用性高、功能性强、舒适度好、易于携带、环保可持续，并重视品牌信誉和用户评价的产品。丰富多元的品质生活他们喜爱多样化娱乐功能设计、个性化定制服务、品牌影响力大、具有高社交互动性、以及高性价比的产品。居家生活人群户外运动人群学习办公人群科技娱乐人群

【居家生活】人群纸品湿巾和衣物清洁护理市场需求增长显著，厨具用品则有所缩减NO1: 床上用品销售额同比：+56%NO2: 生活电器销售额同比：+57%NO3: 厨房电器销售额同比：+28%床上用品生活电器厨房电器/纸品湿巾洗发护发居家布艺/厨房烹饪用具/衣物清洁护理餐饮具/家庭个人清洁工具居家日用/卫生巾私处护理收纳整理身体护理口腔护理2023年双11销售指数增幅从细分类目销售GMV表现来看：“纸品湿巾、居家布艺、卫生巾/私处护理产品”同比增速显著，分别达到73%、68%和65%。特别是“衣物清洁护理产品”，同比增速高达81%，表明消费者对相关产品的需求急剧上升，市场整体表现出强劲的增长势头。2022年-2023年双十一抖音居家生活市场细分品类销售概览居家生活数据来源：飞瓜数据(feigua.cn)，图表解读：数思AI（shusi.cn），研究分析：果集行研（guoji.pro）；取数周期：2022年10月20-11月11日，2023年1月1日-12月31日学习办公I户外运动I科技娱乐

【居家生活】人群相关品牌在大促前期提前铺设内容布局，整体呈阶段式增长居家生活市场的各大品牌在2023年双十一大促前期，采取了分阶段种草的策略，待大促正式拉开帷幕时，品牌投放达到高潮，相关搜