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【市场与贸易】农业经济 2019/9

产业融合发展趋势下乡村旅游市场营销的三重维度*

◎王倩颖 高文智

  摘 要：旅游业作为拉动力强、行业关联度高的综合产业，在推进农业现代化、产业化发展方面具有重要的促进作用，

是农村一二三产业的“粘合剂”和加快农村经济供给侧改革的“催化剂”。但产业融合在加快乡村旅游市场营销理念及方式

转变的同时，也使乡村旅游面临多种发展问题。需从价值维度、现实维度及实践维度出发，立足农业产业化的现实基础，加

强乡村旅游的综合设计，推动乡村旅游营销模式创新，从而凝聚产业融合力量，促进乡村旅游的蓬勃发展。

  关键词：农村经济；产业融合；乡村旅游；市场营销

构建现代化农业产业发展体系是当前推进实现乡村振兴体验的诉求。通过产业融合引入的游客流，丰富了乡村旅游

的重要课题，在我国产业融合及产业转型的发展趋势之下，的产品及服务供给，使乡村旅游从业者进一步认识到了产业

“全域旅游”时代的来临加快了以乡村旅游为纽带的农村一、融合、相互扶持、健全产业链的极大优势，加快了乡村旅游

二、三产业的融合，为推进乡村旅游市场营销的创新发展创业市场营销理念的革新。

造了良好的条件。当前，乡村旅游市场营销正在向着复合型、（二）促进区域经济多元化发展实现农民增收

集约化的多业态农业旅游发展模式转变，成为了新时代背景在我国广袤的农村大地上蕴藏着无限的发展资源，在产

下农业现代化发展的新经济增长点。《中共中央国务院关于业融合的过程中，无论是对自然资源的开发或是对人力资源

实施乡村振兴战略的意见》中重点强调指出：“构建农村的提取，均服务于乡村旅游的营销与发展。有利于在一定程

一二三产业融合发展体系”“打造绿色生态环保的乡村生态度上消化过剩农村劳动力，解决庞大农村人口的职业转型和

［1］就业问题。目前，我国农业发展中存在着剩余劳动力多、农

旅游产业链”，明确了产业融合之下农村旅游业发展的

基本方向。在旅游经济发展整体看好，人民群众休闲文化需民收入水平有待提高等现实问题，制约着农业产业化的深层

求不断提升的情况下，应推动实现农村多产业的融合发展，次发展。导致农村的人力资源、自然资源以及产业资源等得

加快农村旅游市场营销的时代创新，从而面向市场推出具有不到充分地整合利用，农民增收的渠道比较狭窄。而加快农

一定特色与核心竞争力的乡村旅游服务项目，促进产业融合村产业融合，将有效打通产业壁垒，进一步增加就业岗位，

之下农村旅游的可持续发展。使多行业的共同发展带动旅游业的蓬勃兴盛，为农民在家园

 一、产业融合对发展乡村旅游业的价值维度创业、就业创造了良好的条件。可在一定程度上解决剩余劳

农村的产业融合将原本存在显著差异和清晰界限的不同动力的就业问题，使乡村旅游与农业发展结合起来，让自然

产业联合在一起，整合了市场、资源及区位等多元要素，实风光、劳动力、产业合作共同作用于乡村旅游业的发展，扩

现了产业间相互促进、相互扶持的新型产业链及发展秩序，大农业生产的营销范围和种类，拉动新形势下农业经济的新

对拓展农业产业化发展进程中的乡村旅游市场具有多重意义。消费，从而促进农民增收，实现区域经济的良好发展。

（一）推动乡村旅游业市场营销理念的革新（三）完善生态治理协调机制促进绿色乡村游发展

传统的乡村旅游缺乏广阔的市场视野，一般以区域内的绿色发展是在建设“美丽中国”视阈下我国农村经济发

自然景观、特产资源、民风民俗等硬性条件吸引游客，市场展的主要思路，多年来，由于部分地区在发展乡村旅游时缺

营销的思路仅停留在对现有资源的开发和包装方面，缺少以