哔哩哔哩百日招聘招商营销通案.docx

-全国高校/企业大型线上专题营销-

-2023职场专项招商通案-

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D

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内容种草场景构建人群触达

内容种草

场景构建

年轻群体一网打尽职场场景兴趣关联优质内容联动产品种草

年轻群体一网打尽

职场场景兴趣关联

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中国Z世代人群已占总人口23%

以95后、00后为代表的“Z世代”族群已经成为中国消费市场的中坚力量，正在成为推动下一阶段商业消费的巨大引擎。作为未来消费主力军释放的新人口结构红利，为市场注入了全新的活力和机会。

05后-24%

90后-31%

3.42亿

95后-23%00后-

95后-23%

B站成为1.7亿+Z世代用户的不二之选

围绕用户、创作者和内容，B站构建了一个源源不断产生优质内容的生态系统。每天大量的创作者聚集创作涵盖生活、游戏、时尚、科技、音乐等数千个品类和圈层，引领着流行文化的风潮，成为中国互联网极其独特的存在。

22亿+

日均视频播放量

49亿+

月均用户互动数

87分钟+

用户日均使用B站时长

80%+

正式会员第12个月留存率

因内容而来为社区而留

157w+视频投稿量3.2亿+

157w+

视频投稿量

播放时长

6.5w+新up主人数新增

6.5w+

新up主人数新增

视频播放量

内容生态蓬勃发展

在新媒体时代，不断增长的创作者与粉丝数量，是“一横一纵”所支撑的内

容生态影响力最直观的体现，截止到2022年底，B站的创作者同比增长

113%，内容的概念变“大”，人们在生态中获得信息和知识，读者与创作

者形成凝聚力，推动内容生产的正向发展，生生不息。

5

6

45%

泛知识类内容

占B站全平台播放量

1w+

老师up主入驻数量

800+

高校认证数量

200w+

2022年新增泛知识创作者量

5w+

推出课程数量

2000w+

泛知识类稿件量

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在B站观看职场内容人数超过1.86亿

2022年职业职场相关内容视频播放量同比增长91%

201720182019202020212022

B站2017～2022职业职场相关视频年度播放量

面试/职业体验/求职经验成为年轻人关注内容

2022年B站求职相关有哪些信誉好的足球投注网站量同比增长74%，众多超百万观看量作品涌现

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汽车游戏产品力生活

汽车

游戏

产品力

有趣有用丰富真实新品上市口碑种草整合营销爆款打造……短视频中视频长视频图文直播泛知识体育……科技家电科学推荐官方把控内容力bilibili内容营销生态专题话题对谈

有趣有用丰富真实

新品上市口碑种草整合营销爆款打造……

短视频中视频长视频图文直播

泛知识

体育……

科技

家电

科学推荐

官方把控

内容力

bilibili

内容营销生态

专题话题

对谈企业

营销力

定制话题/专题页

Up主背书种草

撮合运营

亮点1：新颖立意

关注年轻群体就业，为企业/求职者匹配合适的工作岗位

亮点2：立体传播

线上线下+网台融合

利用视频+直播+节目形式多种传播素材帮助活动声量扩散，借助电视台传播渠道优势辐射更多群体，结合b站线上专题话题互动版块，引爆全网声量

亮点3：强大阵容

1000+所参与高校、10万家企业参与，累计辐射百万学生

围绕国内双一流高校、应用型本科、高职高专类学校，与中小企业、专精特新企业达成合作，保目内容深度、有用性和可参考性；立足于打造“有用的内容”，充分保证节目可看性

亮点4：丰富互动

项目玩法丰富，多种形式体现品牌权益

项目包含专题活动、征稿活动、话题活动等多种形式；多角度切入结合品牌权益，促成品牌合

作效果最大化

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深挖当下年轻人职场困境：求职难

受疫情影响，毕业即失业的焦虑痛苦和即将失业的危机感，

受疫情影响，毕业即失业的焦虑痛苦和即将失业的危机感，市场岗位需求同比减少40%各行业就业形势严峻……

建立品牌与用户职场沟通种草强场景

通过