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市场营销学试卷及答案详解(二)--第1页
市场营销学试卷及答案详解（二）
第一部分选择题
一、单项选择题（本大题共30小题，每小题1分，共30分)每小题列出的
四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错
选、多选或未选均无分.
1．在负需求的情况下，市场营销管理的任务是（)
A．改变市场营销B．刺激市场营销
C．开发市场营销D．协调市场营销
2．市场营销中,以推销和促销为手段，通过增加销售量，以实现利润增长为
目标,这种市场营销管理哲学属于(）
A．生产观念B．产品观念C．推销观念D．客户观念
3．相对市场占有率指的是()
A．企业的市场占有率占整个市场的比率
B．企业的市场占有率与同行业最大竞争对手市场占有率之比
C．企业的市场占有率与同行业最小竞争对手市场占有率之比
D．企业的市场占有率与同行业任一竞争对手市场占有率之比
4．通常情况下,“保持”这种战略适用的战略业务单位是()
A．明星类B．金牛类C．问号类D．瘦狗类
5．将选定的刺激措施引入被控制的环境中，进而系统地改变刺激程度，以
测定顾客的行为反应,这种收集市场营销原始数据的方法称为（)
A．观察法B．实验法C．调查法D．专家估计法
6．在一定的营销环境条件下，当行业营销费用逐渐增高时,市场需求所能达
到的极限值，称为（）
A．市场需求B．市场潜量C．营销力量D．市场底量
7．对企业营销管理富有吸引力的而且具有竞争优势的领域或动向,指的是
()
A．市场挑战B．市场机遇C．市场营销机会D．环境威胁
8．为了转卖、取得利润而购买的批发商和零售商所构成的市场称为
（）
市场营销学试卷及答案详解(二)--第1页
市场营销学试卷及答案详解(二)--第2页
A．消费者市场B．生产者市场C．中间商市场D．政府市场
9．影响高档汽车、别墅等奢侈品销售的主要因素是()
A．可支配个人收入B．可随意支配个人收入
C．消费者储蓄和信贷D．消费者支出模式
10．人们之所以要对同一刺激物产生不同的知觉，是因为人们要经历三种知
觉过程，即选择性注意，选择性扭曲及(）
A．选择性保留B．选择性分销C．选择性定位D．选择性专业化
11．在全新采购情况下,产业购买过程要经历()
A．6个阶段B．7个阶段C．8个阶段D．9个阶段
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