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市场营销学试卷6(含答案)--第1页

市场营销模拟题（六）

一、单项选择题（15分）

1、你在购买牙膏、牙刷等生活必需品时的购买决策主要依据已往的经验和习惯，较少受广

告宣传和时尚的影响，在购买过程中也很少受周围气氛、他人意见的影响，你的购买类型属

于（）

A．习惯型B.冲动型C.疑虑型D.理智型

E.模仿型F.经济型G.情感型

2.生产资料分销渠道中最重要的类型是()

A.生产者→批发商→用户B.生产者→用户

C.生产者→代理商→用户D.生产者→代理商→批发商→用户

3．（）是市场细分的客观基础

A.需求的异质性B.市场的同质性C.需求的相似性

D.消费者的共同偏好E.企业的营销观F.市场的竞争状况

4．人们购买制冷用空调主要是为了在夏天获得凉爽空气，这属于空调产品整体概念中的（）

A核心产品B有形产品C附加产品D直接产品

5.吉列“”公司给其产品剃须刀架定价很低，而给其产品剃须刀片定价很高，这种定价方法

属于（）

A.副产品定价法B.产品线定价法C.选购产品定价法

D.附属产品定价法E.产品群定价法F.尾数定价法

6.市场细分的概念是美国市场营销学家()提出的。

A.迈克尔`波特B.麦卡西C.菲利普`科特勒D.温德尔`斯密

7.林业企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的

顾客的需求，这种战略是()

A.无差异市场营销战略B.密集市场营销战略

C.差异市场营销战略D.集中市场营销战略

8.按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是()

A.生理需要B.安全需要C.自我实现需要D.社会需要

9产业购买者往往这样选择供应商：你买我的产品，我也买你的产品，这种习惯做法称为()

A.直接购买B冲动购买C.往返购买D.互惠购买

10.中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李

艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价策略属于()

A.声望定价B.基点定价C.招徕定价D.需求导向定价

11、当生产量大且超过了企业自销能力的许可时，其渠道策略应该为（）。

A、直接渠道B、间接渠道C、专营渠道D、都不是

12、以下哪个是报纸媒体的优点？（）

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A、形象生动逼真、感染力强B、专业性强、针对性强

C、简洁灵活、制作方便、费用低廉D、表现手法多样、艺术性强

13、企业在市场营销活动中，不仅要考虑顾客利益和自身利益，而且要考虑整个社会的利益

这是（）的要求。

A：生产观念B：推销观念C：产品观念

D：市场营销观念E社会营销观念

14、目标市场是企业所确定的作为经营对象的某些特定需要的（）。

A．产品B．顾客C．地区D．生产部门

15、某林业企业经营某种产品，其需求弹性系数为2.5，为进一步扩大销量，在价格决策上

应（）。

A.适当降价B.保持不动C.大幅度降价D.适当上调

二、多项选择题（每小题2分，共30分）

1.市场营销学主要对下列几类行为进行研究()

A.消费行为B.政府行为C.供应商行为

D.市场营销机构行为