品牌全球化体育营销趋势洞察报告 2024.pptx

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目录CONTENTS

•市场规模增长强劲

•政策动力加速发展

•品牌参与度持续提升

二、体育内容全球消费者洞察

一、体育产业发展及营销趋势

•受众全民化、年轻化

•内容多样化、社交化

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三、体育营销类别划分与案例解析

•赛事营销：奥运会、欧洲杯、电竞世界杯

•体育节日营销：奥林匹克日

•体育生活方式营销：冥想

四、中国品牌全球化体育营销建议

•赞助类型多样化

•体育话题日常化

•渠道侧重线上化

目录CONTENTS

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体育产业发展及营销趋势

•市场规模增长强劲

•政策动力加速发展

•品牌参与度持续提升

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、

据TheBusinessResearchCompany《2024年全球体育市场报告》显示，体育市场规模将从2023年的

4801.2亿美元，增长到2028年的6298.1亿美元，复合年增长率为5.6%。

千亿规模、增长强劲：多重动力持续扩大体育产业规模

6298.1

4801.25069.3

推动体育产业规模增长的动力

全球体育市场规模

6000

4000

2000

0

202320242028

/亿美元:

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据CMI的市场研究，全球体育赛事市场预计在2024年至2033年期间的复合年增长率为7.8%。2024年，市场规

模预计将达到267,468.4百万美元。到2033年，估值预计将达到525,825.1百万美元。

人们对国际足联世界杯、奥运会、欧洲冠军联赛、板球世界杯、超级碗和温布尔登网球赛等大型体育赛事的兴趣日益浓厚。

影响力提升、百花齐放：全球体育赛事发展前景良好

2024-2033年全球体育赛事市场(百万)

20232024202520262027202820292030203120322033

248115.4M

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在当今全球化的背景下，体育产业作为朝阳行业，正受到前所未有的国际关注和重视。随着人们生活水平的提高

和健康意识的增强，体育已不仅仅是竞技和娱乐的代名词，更成为了推动经济增长、促进文化交流的重要力量。世界各国政府纷纷认识到体育产业的巨大潜力，纷纷出台相关政策，提速体育行业发展，力求在国际体育舞台上占据一席之地。如：

全民健身已经上升至国家战略

党的二十大报告中指出：“广泛开

展全民健身活动，加强青少年体育

工作，促进群众体育和竞技体育全

面发展，加快建设体育强国。”

预承办更多国际赛事

新加坡政府在今年3月表示，未来

四年将拨出1亿6500万元充作大

型体育活动基金，争取在新加坡本地主办更多国际体育赛事。

培养更多年轻体育爱好者

美国国家橄榄球联盟在美国尼克国际儿童频道直播了必威体育精装版的超级碗比赛，引入卡通人物“海绵宝宝”和“派大星”作为评论员，着

力于培养新一代粉丝。

国际重视、政策提速：世界各国推动体育行业发展

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高投入、高回报：品牌体育营销预算逐年增长

2024年超级碗

•单条广告费破纪录：636万美元→700万美元

•全球电视观众人数破纪录：1.23亿观众

•品牌付出的广告费用：6.5亿美元（其中仅TEMU就花费了至少2100万美元）

•TOP赞助商持续增加：（1985年）9个

→（2024年）16个

•赞助规模持续增长：（1985年）9600万美元→（2024年）13.4亿美元

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体育，作为一种无国界的语言，正以其独特的魅力吸引着全世界的目光。日益扩大的体育市场规模、全球消费者

日渐提升的健康意识和体育激情，正吸引越来越多寻求全球化发展的品牌（尤其是中国品牌）将营销的侧重和预算布局在体育营销。

据尼尔森统计，2015至2019年，中国品牌对赛事、运动员、团队在内的体育赞助支出年复合增长率约为8.9%，远超欧美品牌。至2031年，中国品牌将占全球赞助市场增长总量的三分之一。

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一个连接全球的千亿市场+一群数量庞大的优质消费者

=体育营销：品牌打破壁垒的绝佳全球化营销方式

区域赛事

欧洲杯

2016（海信）

2020（海信、vivo、支付宝、TikTok）

2024（海信、比亚迪、蚂蚁集团、速卖通、vivo）

美洲杯

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