2025春夏 跨境电商女装白皮书.pptx

消费者趋势

-未来机遇

-消费者驱动力

色彩趋势

-市场趋势

-前瞻趋势

品类趋势

-市场消费者趋势

-前瞻增长趋势

CONTENTS

目录

CONS

消费者趋势

ER

未来机遇

消费者需求

对于舒适度的极度追求，商家可增加舒适类单品的场景化，从而刺激消费者购买欲。

·谷歌有哪些信誉好的足球投注网站中对于「舒适」和「家居服」的有哪些信誉好的足球投注网站仍在逐年增长。

2024年春夏消费者对连帽衫、紧身裤和运动裤的需求强劲。

·将舒适单品与生活场景搭配，如旅游便捷叠穿单品等，加以刺激消费者购买。

2.消费者动机

使用能解决季节问题的新型材料来推动多功能产品。

·谷歌女装春夏有哪些信誉好的足球投注网站中的「降温

+8%」、「快速干燥+46%」和

「无毒+82%」均出现逐渐环比增长情况。

·消费者对于能解决多场合或气候问题的单品需求激增。

利用跨季节商品的特殊属性，延

续热门趋势至春夏季节。

·秋季热销的轻便针织单品或T恤外套等元素可延续至春夏，拉长产品售卖周期。

·运用跨季节单品与夏季泳装搭配销售，可作为传统罩衫的升级。

CONSUMER消费者趋势

3.消费者趋势

知衣

CONSUMER

消费者趋势

1.日常购买驱动

场景使用差异化缩小，适应多场景与多季节的产品是未来关键

·从消费使用场景占比来看，休闲场景依旧是主要购买因素。但是疫情开放后「休闲」与「运动健身」场景需求逐渐下滑。其中只有英国「居家」与「办公」场景小幅度增长。

Casual/weekends

Goingout/

specialoccasions

Athome

Onholiday

Work

Sport/exercise

UK

29%

28%

27%

19%

14%

46%V-1.9ppt

V-2.5ppt

▲+0.5ppt

V-0.8ppt

▲+0.8ppt

V-1.4ppt

US

51%

32%

37%

19%

25%

19%

V-2.5pptV-1.2pptV-1.9pptV-1.5pptV-1.8pptV-2.8ppt

*数据来源于2024年3月至6月UK和US市场消费数据。

知衣

知衣

CONSUMER

消费者趋势

2.节假日/度假购买驱动

中老年人消费者对节假日购物兴趣增幅较高；旅行便携和抗皱属性着装值得推广。

·英国地区54-74岁人群对于度假场景的购买意向同比增长较高，尤其是英国。

·有关于旅行、抗皱抗菌材质在谷歌有哪些信誉好的足球投注网站上不断增长，同时发现零售商品中的关键词标签出现「旅行服装或机场服装」等相关关键词，消费者对旅行场景的便携着装需求日渐增长，可尝试扩大该类型产品开发或与之相关性能产品加入旅行服装关键词推广。

·谷歌有哪些信誉好的足球投注网站「防皱面料」增长60%、「防皱正装衬衫」增涨180%、「防皱亚麻」增长80%,可见消费者对于防皱衣服的兴趣增长。

有哪些信誉好的足球投注网站「travel」与服饰相关数据谷歌有哪些信誉好的足球投注网站「防皱

相

60

关数

%

据

travelset

bestclothestotravelin

travelwearforwomen

190%防皱面料

防皱正装衬衫

防皱亚麻

50%

40%

0%

8

*数据来源于2024年4月至6月与2023年同期UK和US市场调查数据。*数据来源于谷歌有哪些信誉好的足球投注网站全球2019-2024年7月统计

6.1%

知

35-53

16-34

19.4%

8.5%

10%

180%

25%

CONSUMER

消费者趋势

3.24年春夏新品品类销售趋势

·针织单品表现优异：在整个2024春夏，针织衫的销售与市场份额在不断增长。谷歌有哪些信誉好的足球投注网站中「针织连衣裙」指数同比增长17。

·多场景化的推动了睡衣的需求：消费者对于舒适假期的追求与旅行场景的需增长推动了睡衣睡裙的销售。

·低迷市场环境下，经典包容性较高的单品推动了销售：截短上衣、半裙和连衣裙在市场低迷中竞争激烈，而长版型和宽松款式在各品类中销售表现较好。

·舒适依旧关键：连帽衫在23年春夏数据表现低迷后持续反弹；紧身裤和运动裤的销售表现优于长裤。谷歌有哪些信誉好的足球投注网站中「舒适」在过去五年持续稳步增

长。

UKUS

25.1%21.8%

4%

4.6%

6.3%

5.3%

8.6%

7.9%

5%

4.9%

8.7%

7.8%

8.4%

8.4%

8.2%

7.2%

连衣裙

牛仔裤

针织套衫/毛衣外套半裙

睡衣/内衣

长裤/短裤梭织上衣

*数据来源于2024年2月至6月与2023年同期UK和US市场调查数据。

2024年春夏新品品类销售