天津奢侈品发展研究报告.ppt

ProjectAspiration建议Page*总结：天津奢侈品市场处于快速发展的腾飞阶段买方的特点供应方的不足天津市场不同于北京、上海奢侈品市场，大多是本地居民购买。这其中包括富太太、富二代、企业的白领、高管、私企老板、富商等，他们都拥有相当的购买实力，但却对天津奢侈品市场有着期盼但又有些无奈的感觉。目前由于品牌、款式、价格差、购物环境、服务态度的原因，天津本地奢侈品消费者很大一部分去外地购买。这说明不是因为天津消费者没有购买能力，只是目前市场尚未满足他们的需求。整体利好环境正处于腾飞阶段的天津经济，周边大城市的氛围影响，有经验消费者的带动，媒体的不断关注，奢侈品品牌店销售额实际增长的数据，使得我们有理由相信，天津奢侈品市场前途光明。ProjectAspirationThankyou

在三年的时间里，友谊商厦、海信广场以及伊势丹都进驻了多个奢侈品品牌，2007年底至2008年初，是奢侈品进津最集中的时间段，这期间，友谊商厦共新引进了13个品牌，其中包括LOUISVUITTON(路易威登)、Dior(迪奥)男女装、VERSACE(范思哲)等。目前，天津市场独缺Chanel(香奈尔)专卖店了，不过，本市商场已经透露，今后有望也把香奈尔“拉”到天津来开店。江诗丹顿*Source:TheSpreadofLuxuryModel,TheCultoftheLuxuryBrand:InsideAsia’sLoveAffairwithLuxury,London,2006暴发户：赌赢、耕地被占的郊区大队的人(周边城镇)图显示相对的位置ProjectAspiration1研究背景和研究设计3天津消费者分类以及对目前天津奢侈品市场的看法4天津消费者的购买行为——个人消费者和商务送礼2天津奢侈品市场现状目录6建议ProjectAspiration研究设计天津个人消费者高端奢侈品使用者(每年家庭收入50—100万或以上)中高端奢侈品使用者(每年家庭收入20—50万)在天津或中国大陆其他地区购买过奢侈品(每年用于奢侈品消费至少3—5万)商务消费者在天津或中国大陆其他地区购买过奢侈品作为商务礼品(每年用于奢侈品消费至少5万)奢侈品店店长在天津的奢侈品商店至少5年的相关工作经验受访者条件城市样本量小组座谈会(FGD)(4人/组)+个人深访(IDI)研究方法个人消费者商务消费者奢侈品店店长小组座谈会4组个人深访15个4个4个奢侈品分类在研究中涉及四个类别的奢侈品，每种类别包括的具体品类如下：各种服装，以及眼镜、丝巾、鞋等配饰服装/配饰类珠宝类各种材质的贵重珠宝(如钻石、铂金、金、玉等)，以及非贵重材质的小配饰(如银、玫瑰金、水晶等)手表类各种手表各种背包、手提包、旅行包、钱包，以及皮带皮具类ProjectAspiration天津奢侈品市场现状Page*ProjectAspiration奢侈品市场近年来在中国在稳步增长，主要消费群体年龄比国外年轻15岁在过去的3-5年中，中国奢侈品市场销售额年平均增长20%。根据专家预测，中国奢侈品市场消费总额将在5年内成为全球第一，达到146亿美元。在中国，奢侈品消费者普遍比国外年轻15岁。超过80%的中国奢侈品消费者年龄在45岁以下，20-30岁的年轻消费者是主要群体。这些年轻的消费者是未来中国奢侈品市场稳步发展的保证。12%中国奢侈品市场200820092010(预期)单位：十亿美元25%来源:贝恩《2009中国奢侈品市场调查报告》；中国社会科学院《2010商业蓝皮书》；ErnstYoung；OCC；KPMG2010《Refinedstrategies:LuxuryextendsitsreachacrossChina》ProjectAspiration天津城市居民购买力和可支配收入提升迅速31个省份的政府工作报告排行榜－预计人均可支配收入排名榜前几名城市2010北京28,342浙江26,334天津23,573广东23,517江苏22,607来源:31个省份的政府工作报告天津市民购买力显著提升2009年天津市民的可支配收入增长到21,430元，以10.3%的增长率居全国主要城市第一。2009年天津市社会消费品零售总额为2430.83亿元，增长21.5%，增幅创16年来新高，增幅全国居首。2010年天津的人均可支配收入预计