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国家开放大学电大专科《市场营销学》2023-2024期末试题及答案（试卷代号：2175）

一、单项选择（在每小题的4个备选答案中选出一个最优的，将其序号填在答题纸上。每小题2分,

共30分）

1.市场之所以能够细分，主要原因在于（）o

A.市场竞争日益激烈

B.市场产品供应的多元化和消费者的多样化

C.现代信息技术的迅猛发展

D.相关群体的影响

2.消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（）。

A.个人全部收入

B.个人可支配收入

Co个人可任意支配的收入

D.人均国民收入

3.消费品中的便利品，通常采用（）,使广大消费者能够随时随地买到这些日用品。

A.密集分销

B.选择分销

Co独家分销

Do人员推销

4.以下关于包装的说法哪个是不对的？（）

A.包装对顾客要有吸引力

B.包装要易装运、储放

C.包装要与其商品的性质及风格一致

D.包装越精美越好

5.以下哪一个不属于企业内部的信息来源？（）

A.会计记录

B.企业的市场预测资料

C.企业的经济活动分析材料

D.政府发布的经济公报

6.以防御为核心是（）的竞争策略。

A.市场领先者

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B.市场挑战者

C.市场跟随者

D.市场补缺者

7o根据马斯洛的需要层次论，（）层次的需要是最高的。

A.安全需要

B.生理需要

C.自我实现需要

D.尊重需要

8.市场定位的核心是（）

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A.取得目标市场的竞争优势

B.在本行业中取得领先地位

C.开发出质优价廉的产品

D.设计和塑造产品特色或个性

9.实验法的缺点是（）o

A.适用范围有限，不能深入地了解内在因素

B.调查成本高，实验时间长

C.易受到调查者的偏见或曲解的影响

D.回收率一般较低

10.以下哪个不是广播媒体的优越性？（）

A.传播迅速、及时

B.制作简单、费用较低

C.针对性强，有的放矢

D.听众广泛

11.对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业，宜采用的包装策略应是（）策略。

A.等级包装

B.类似包装

C.分类包装

D.配套包装

12.当企业有意愿与同行和平共处而且自身产品成本的不确定因素又较多时，企业往往会采取（）

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的定价方法。

A.密封递价法

B.随行就市定价法

C.理解价值定价法

D.边际成本加成法

13.以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是（）企业？

A.生产导向型

B.销售导向型

C.市场营销导向型

D.社会营销导向型

14.非价格竞争就是通过（）进行的竞争。非价格竞争战略种类很多，只要是不属于价格竞争战略,

都可以纳入非价格竞争战略的范畴。

A.成本降低

B.产品数量缩减

C.产品差异化

D.税费优惠

15.有效营销沟通的第一步是（）o

A.确定沟通目标

B.找出目标接收者

C.制定沟通计划

D.设计沟通信息

二、判断正误（请根据你的判断，正确的在答题纸上划“错误的划“X”。每小题2分，共20分）

16.企业建立了顾客通讯录就是实行了数据库营销。（X）

17.企业社会责任就是要求企业承担一定的社会慈善和救助活动。（X）

18.当产品处于介绍期时，采用广告和公共关系进行促销的效果最佳。（V）

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