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顾问式销售
课程背景:
顾问式是现代趋势之一。关注客户利益、以客户需求为出发点的顾
问式销售越来越成为企业关注的焦点。
应用顾问式是面对政企客户和大客户最有效的方法。政企客户由于其采
购额度大,供应商众多,因此讨价还价能力强,所以很多人员面对大客户都
觉得很弱势;大客户里面的员见多识广,经验丰富,人员也会觉得大
客户的人员非常挑剔,无法和大客户人员进行正常的沟通;大客户里面的大项目
竞争激烈,各供应商都会尽全力冲击,有的搞关系,有的拼价格,赢得大客户中
的大项目也是异常艰辛。只有以客户为,通过有效提问获取信息,通过让客
户诉说建立亲和氛围,用中立的立场影响客户,才能最终把握胜局,获得成功。
是理论加实践,科学加的模式。科学体现在过程中,客户需求,
对待。
授课方式:本课程结合讲授、启发式互动教学、讨论问答、案例分析、现场实战
演练等多种授课方式,有效活跃课堂气氛,并增强学员的学习效果。
课程收获:
1.学员系统学习最先进的顾问式理念,对客户需求、形势分析、项目战法、
发展趋势、销售人员培养等方面都会有全新的认识。
2.学习从接触客户、建立关系、大订单竞争、长期等整个大客户业务开展
流程,以及每个流程的技巧和注意事项。
3.本课程还设计了分组讨论和现场演练的环节,可以观察学员的表现,给
出适当建议
课程大纲
第一章顾问式新理念
第一节顾问式的重要意义
第二节SPIN——顾问式工具
1.Situation,情景性问题
2.Pain,痛点
3.Implication,暗示与方法
4.NeedOff,提出解决性问题
第三节顾问式的四个层面
第四节价值——USP和UBV
第五节洞察客户需求与动机
第二章S了解客户,P挖掘痛点
第一节安全论、成功论、价值论
第二节客户需求——梦想、考核与生活方式
第三节第一次拜访客户的注意事项
第四节提问哪些内容——销售
第五节Situation相关问题,了解客户直接需求
第六节Pain相关问题,挖掘客户动机与痛点
第七节提问的方式和技巧
第八节快速拉近客户距离的四大
第九节现场演练:第一次拜访客户
第三章I影响推动,N提出方案
第一节Implication,影响客户,植入观点
第二节抓住客户的需求
第三节关注客户的客户
第四节Needs,提出解决方案
第五节用中立的立场讲故事
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