新媒体运营创新意识与融合能力的提升策略.pdfVIP

MEDIATECHNOLOGY媒体技术

新媒体运营创新意识与融合能力的提升策略

■■北京广播电视台：张颖

【摘要】社会建设进程的不断加快，推动了科学技术的快速发展，人们成功进入了新媒体时代，各种媒介

平台出现在人们视线当中，能够满足人们多元化的信息需求。但是，在新媒体背景下，传统媒体受到了巨

大冲击，在市场竞争中不再占据绝对优势地位。为此，本文围绕新媒体运营创新意识与融合能力的提升进

行了分析，提出了有效提升路径，希望能够给从业人员提供参考。

【关键词】新媒体运营；创新意识；融合能力；提升路径

中图分类号：TN949文献标识码：ADOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.08.021

现如今，生产技术实现了大幅提升，人们生活以及与传统传播媒体相比，新闻传播速度更快、传播形式也

生产方式都出现了很大变化，科学技术也得到了大范围更加多样[1]。从行业的建设和发展现状来看，传媒行业

的应用，成为了人们生活和生产中不可或缺的重要组成在新兴媒体出现的大背景下实现了快速发展，可以更好

部分，新媒体时代随之到来。在新媒体背景下，传统媒地满足人们多元化的信息需求，并实现对受众的个性化

体不再占据主导地位，反而是各种新兴媒体凭借着自身服务，但传统媒体仍旧占据着主导地位，新兴媒体的出

多样化的信息传播途径以及快速的信息传播速度，在基现给传统媒体造成了巨大的冲击，难以在行业建设的过

层人民群众当中受到了更加广泛的欢迎，基层大众也不程中获得持续性发展，甚至可能会被新媒体取代。因此，

再只是简单的信息接收者，更可以成为新闻的制造者以新媒体运营创新意识与能力的提升，能够促使从业人员

及传播者。因此，在新媒体时代当中，传媒工作者面临做出改变，帮助传统媒体实现创新性发展，扭转自身在

着较大的挑战。要想在现阶段行业发展过程中占据有利市场竞争当中的不利地位，并推动自身的可持续发展，

地位，工作人员必须进行新媒体运营，并不断提高自身更好地满足受众的需求。

的创新意识和融合能力，确保自身能够快速适应新的行1.2助力从业人员的长远发展

业环境和发展趋势，为传媒行业的发展注入动力。本文新媒体运营创新意识与融合能力的提升，还能够有

主要就新媒体运营创新意识与融合能力的提升策略进行效地帮助从业人员提高自身的工作能力，更好地应对多

研究。变的行业发展环境，使自己能够实现更好发展。在传统

1.■新媒体运营创新意识与融合能力提升的重要性媒体占据主导地位的媒体行业当中，传媒工作者的工作

1.1加快推动传统媒体的发展理念相对比较传统，工作模式也比较固定，虽然能够满

新媒体运营创新意识与融合能力的提升，能够有效足不少基层民众的新闻需求，但是传媒行业长期处于一

地推动传统媒体的创新性发展。在传统媒体主导下的媒成不变的状态，很多从业人员并没有树立创新性思维，

体行业当中，人们获取信息的方式比较有限，也无法自也没有时刻跟随时代发展的脚步做出改变，不仅使自身

主选择自己感兴趣的新闻内容，虽然能够有效地保证相在市场竞争当中无法占据有利地位，更使得传统媒体难

关新闻内容的真实性，但却难以保证新闻的时效性。而以获得快速发展，在新的行业环境下，难以确保新媒体

随着社会建设进程的不断加快，人们生活节奏出现了变的有效运营，面临着巨大的发展危机。因此，在现阶段

化，快节奏的生活也使得人们的压力不断变大，传统媒媒体行业的建设和发展过程中，新媒体运营创新意识与

体无法有效地为人们缓解生活和工作中的压力。因此，