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秋市场营销学形成性考核参考答案

形成性考核作业一

一、判断正误（依照你的判断，在正确的命题背面划√，错误的划×。每题1分，共

10分）

1.赫杰特齐教授编写的第一我市场营销学教科书于19出版,它的问世是市场营销学诞生的

标志.（√）

2．从市场营销学的角度来了解，市场是指买卖之间商品互换关系的总和。（×）

3．市场营销就是推销和广告。（×）

4．制定产品投资组合战略方案，首先要做的是划分战略业务单位。（√）

5．“市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆·麦卡锡教授首先提出来的。（√）

6．企业能够按自身的意愿和要求随意变化市场营销环境。（×）

7．恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越

低。

（×）

8．国外某些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到明显的示范效应。这是利用

了社会阶层对消费者的影响。（×）

9．生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制晶的

需求，有人把这种特性称为“引申需求”。（√）

lO．用户的信念并不决定企业和产晶在用户心目中的形象，也不决定他的购置行为。

（×）

二、单项选择（在每题的4个备选答案中选出一个最优的，将其序号填入题后括号内。每

题2分，共２０分）

1，市场营销学作为一门独立学科出现是在（B）。

A．世纪50年代B．20世纪初

C．20世纪70年代D．18世纪中叶

2.一个观点以为,只要企业能提升产品的质量,增加产品的功效,便会用户盈门。这种观念

就是（B）

A．生产观念B.产品观念

B．C.推销观念D.市场营销观念

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3．市场营销的核心是（C）。

A．生产B，分派C．互换D，促销

4.营销在企业中最理想的地位是(D)

A.营销作为一个比较重要的功效.B.营销作为重要功效.

C.用户作为一个比较重要的功效.D.用户作为核心功效和营销作为整体功效.

5．市场营销观念的中心是（B）。

A．推销已经生产出来的产品B．发觉需求并设法满足它们

C。制造质优价廉的产品D．制造大量产品并推销出去

6.”适应企业界处理问题的需要”,这是IBM企业为自己要求的(B)

A.企业的短期目标B.企业的任务

C.企业的经营方略D.企业的计划

7.对那些处在发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采取（C）

A．紧缩B。抽资

C．稳定发展