品牌策略必备34个工具模型手册.docx

三十四张图说清

[品牌策略]0

RIKKIYOUNG

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三十四张图说清[品牌策略]

品牌市场研究系统

品牌市场研究系统

市场研究系统

企业内部调研市场分析市场调研商业模式分析

企业内部调研

关键流程核心优势核心资源客户价值在线调研深度访谈终端拦截

关键流程

核心优势

核心资源

客户价值

在线调研

深度访谈

终端拦截

竞争对手分析

消费者分析

深度访谈

组织架构

对标产品

对标产品

对标企业

潜在消费者

目标消费者

消费者接受度

消费者接受度

趋势分析

市场现状

技术环境

技术环境

经济环境

社会环境

政治环境

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三十四张图说清[品牌策略]

品牌战略系统(一)

品牌战略系统(一)

品牌战略系统

模式选择战略路径理念识别延伸规划资产管理

品牌知名度1美誉度1忠诚度品牌导入策略

品牌知名度1美誉度1忠诚度

品牌导入策略

品牌联想品牌结构

品牌联想

品牌结构

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三十四张图说清[品牌策略]

品牌战略系统(二)

品牌战略系统(二)

品牌战略系统

体验诊断规划愿景战略构架延伸规划资产管理

品牌

品牌知名度1美誉度1忠诚度

品牌组织

品牌架构

品牌战略目标

品牌资产情况

品牌与竞争品牌的关系

品牌与消费者的关系

品牌所在市场环境

品牌联想

品牌联想

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三十四张图说清[品牌策略]

品牌市场调研流程

品牌市场调研流程

以客户为中心的商业逻辑

市场发展/市场竞争/客户需求

行业整体研究

发展趋势/集中度/规模/增长率/竞争情况/发展动力….…

目标消费者研究

消费特征/核心痛点/消费偏好/消费趋势/人群风向...

竞争对手研究

核心竞争对手/核心价值/核心优势/差异点/品牌诉求...

验证

对标企业研究

领导企业/技术优势/理念优势/商业模式/产品系列/品牌包装…..

品牌策略定位

目标消费者定位/产品定位/差异化/核心价值/品牌诉求/调性…..

终端调研

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三十四张图说清[品牌策略]

品牌架构设计

2.组合作用

战略性品牌；关键品牌。

4.品牌组合结构

品牌归类；

品牌层次数；品牌范围。

1.品牌组合/关系谱

母品牌；

子品牌；

3.市场中的品牌角色母品牌/子品牌驱动；

3.市场中的品牌角色

母品牌/子品牌驱动；受益品牌；

共同品牌。

5.品牌组合图形

5.品牌组合图形

标志识别；视觉识别。

品牌架构设计

通过增加、改进品牌联想，建立有效、强势的品牌。

实现子品牌清晰化。

配置创建品牌的资源和

分配模式。

平衡品牌资产，提供一

个能把握品牌延伸机会的结构和原则。

整体化设计，建立协调

视觉形象联想物，设计协调的效率。

未来成长模式的决策，

支持在新市场的战略发展。

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三十四张图说清[品牌策略]

品牌策略定位系统

品牌策略定位系统

品牌策略定位系统

品牌话语体系思想影响力核心定位要素品牌定位策划

品牌话语体系

思想影响力

核心定位要素

品牌定位策划

超级广告语品牌命名品牌概念

超级广告语

品牌命名

品牌概念

品牌支撑体系

品牌支撑体系

品牌个性识别

品牌核心价值

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三十四张图说清[品牌策略]

品牌延伸规划

品牌延伸规划

品牌延伸

产品线延伸主副品牌战略品牌授权战略

双向延伸向下延伸向上延伸

双向延伸

向下延伸

向上延伸

系列品牌特别品牌

系列品牌

特别品牌

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三十四张图说清[品牌策略]

消费场景分析

消费场景分析

·回答目标用户是谁，目标用户在哪；

·可用于精准广告投放、潜客挖掘、流失会员激活。

找人

推广/口碑消费场景分析互动营销

·

·回答消费者

对产品如何评价。

与不同的消费者沟通。

销售转化

·回答消费者买什么样的产品；·哪些高价值的客户正在流失；·新品潜在客户是谁。

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品牌策略定位要素

品牌策略定位要素

01分析消费场景

Scenario

02目标消费者画像

Persona

03分析消费者的痛点

PainPoint

04分析核心竞争力

Competitiveness

05确立品牌核心价值

CoreValue

06锁定品牌差异化

Differentiation

07撰写品牌核心诉求

KeyAppealing

08明确品牌调性

BrandTone

09锁定目标市场

TargetMarket

10提炼品牌概念

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