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湖南省2022年普通高等学校对口招生考试商贸类专业综

合知识试题

机密★启用前

本试题卷共五大题,74道小题,共10页。时量150分钟,满分390分

一、单选题(在本题的每一小题的备选答案中,只有一个答案是正确的,

本大题共20小题每小题4分,共80分)

1.以系统论为基本思想,将企业置身于社会经济大环境中来考察企业

的市场营销活动是A.整合营销B.关系营销C.交易营销D.直复营销

2.某些产品在国外已经投放市场,但在我国还未生产过,这时,如果我

国某一厂商进行了产品的仿制,在国内市场上首次投放。这种新产品属于

A.全新产品B.换代新产品C.改革新产品D.仿制新产品

3.性格外向的人爱穿鲜艳的衣服或时髦的衣服,而内向的人爱穿深色

的衣服或庄重的衣服,这种差异上的表现反映的是消费者的

A.生理因素差异B.生活方式差异C.观念差异D.个性差异

4.人们购买冰箱主要是为了获得冷冻冷藏食品,这属于冰箱产品整体

概念中的A.核心产品B.有形产品C.附加产品D.延伸产品

A.短而宽B.短而窄C.长而宽D.长而窄7.公共关系的显著特点是

A.一种短期促销战略B.树立企业形象C.直接推销产品D.需要大量的

费用

8.2022年,宝马中国在已引进的产品系列基础上增加引进了2系、4

系和某4系列,宝马中国实行的产品策略是

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A.产品组合方式策略B.缩减产品组合策略C.扩充产品组合策略D.特

殊化产品组合策略9.影响企业营销活动的人口、经济、社会文化、科学

技术等因素被称之为A.营销宏观环境B.营销微观环境C.营销作业环境D.

营销直接环境10.李宁、姚明、巩莉等明星是其崇拜者的

A.成员群体B.直接参照群体C.厌恶群体D.渴望群体一

11.人工智能的发展不仅会给人们的工作和生活带来巨大的变化,也会

带来推销领域新的革命。这说明推销活动受到

A.政治因素影响B.法律因素影响C.科技因素影响D.地理因素影响

14.推销人员事先征得潜在顾客同意见面洽谈的行动过程是

A.约见B.顾客资格鉴定C.建立顾客档案D.寻找顾客

15.销售墙漆的推销人员在移动幕布上进行喷绘,吸引了一些顾客的注

意,该推销人员所采用的接近顾客的方法是

A.搭讪与聊天接近法B.求教接近法C.馈赠接近法D.表演接近法

16,某房地产销售人员不但注意密切与现有顾客的关系,请求他们介绍

新顾客,还特别努力与这些新顺客形成亲密关系,再请这些新朋友为他介绍

新客户。该销售人员所采用的寻找客户的方法是

A.时间异议B.需求异议C.价格异议D.权力异议18.科目汇总表账务

处理程序主要适用于

A.规模较小、业务量较少的单位B.规模较大、业务量较多的单位C.

规模较大、业务量较少的单位D.规模较小、业务量较多的单位19.根据我

国《企业会计准则》的规定,企业的资产负债表采用A.账户式结构B.报告

式结构C.单步式结构D.多步式结构

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20.假设企业本月利润表中的主营业务收入为2000万元，主营业务成

本为1200万元，其他业务收入为600万元，其他业务成本200万元，管

理费用300万元，财务费用200万元，销售费用100万元，资产减值损失