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品牌定位与市场分析作业指导

TOC\o1-2\h\u8114第1章品牌定位基础理论 3

152681.1品牌定位的定义与重要性 3

69391.2品牌定位的理论框架 4

41601.3品牌定位的核心要素 4

11747第2章市场分析概述 4

303892.1市场分析的意义与目的 4

113252.2市场分析的方法与工具 5

153892.3市场分析的流程与步骤 5

6597第3章市场环境分析 6

155873.1宏观环境分析 6

131733.1.1政治法律环境 6

131683.1.2经济环境 6

158973.1.3社会文化环境 6

74873.1.4技术环境 6

260153.2行业环境分析 6

290463.2.1行业发展现状 6

70993.2.2行业竞争态势 6

321283.2.3行业发展趋势 6

63123.3市场竞争格局分析 7

79933.3.1市场集中度 7

304923.3.2竞争对手分析 7

45173.3.3消费者需求分析 7

278083.3.4市场进入与退出壁垒 7

267103.3.5替代品与互补品分析 7

271213.3.6供应链分析 7

30428第4章消费者行为分析 7

28334.1消费者需求与动机 7

33304.1.1需求层次理论 7

156614.1.2消费者动机 7

301154.2消费者购买决策过程 7

288164.2.1认知阶段 7

218394.2.2评估阶段 8

79814.2.3购买决策阶段 8

120774.2.4购后行为 8

298414.3消费者画像与市场细分 8

188604.3.1消费者画像 8

26114.3.2市场细分 8

148554.3.3市场细分依据 8

896第5章竞品分析 8

216755.1竞品识别与选择 8

284385.1.1竞品识别 9

291795.1.2竞品选择 9

161415.2竞品定位分析 9

128085.2.1产品定位 9

307765.2.2价格定位 9

325655.2.3市场定位 9

309195.2.4品牌形象定位 9

201985.3竞品优劣势分析 9

309035.3.1直接竞品优劣势分析 9

226925.3.2间接竞品优劣势分析 10

150845.3.3潜在竞品优劣势分析 10

32603第6章品牌定位策略 10

235286.1品牌定位维度与选择 10

178276.1.1市场定位维度 10

213756.1.2产品定位维度 10

115676.1.3心理定位维度 11

104976.2品牌差异化策略 11

89216.2.1产品差异化 11

55326.2.2服务差异化 11

255696.2.3传播差异化 11

284376.3品牌形象塑造策略 11

282536.3.1文化内涵 11

176736.3.2品牌视觉 11

240436.3.3品牌口碑 11

115906.3.4公关活动 11

243506.3.5社会责任 11

24589第7章品牌传播与推广 11

305357.1品牌传播渠道分析 12

28707.1.1传统媒体传播 12

29477.1.2新媒体传播 12

152377.1.3线上线下融合传播 12

105467.2品牌推广策略与方法 12

301427.2.1定位策略 12

254227.2.2内容营销 12

95247.2.3网络营销 12

294887.2.4社交媒体营销 12

296677.2.5口碑营销 12

1987.3品牌口碑与危机管理 12

917.3.1品牌口碑管理 13

218407.3.2品牌危机预防与应对 13

184377.3.3品牌危机公关处理 13

5397第8章市场定位与市场细分 13

42338.1市场细分与目标市场选择 13

163058.1.1市场细分标准 13

126348.1.2目标市场选择 13

296798.2市场定位策略 13

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