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品牌策划与形象设计手册

TOC\o1-2\h\u2908第1章品牌策划基础 3

78341.1品牌定义与核心价值 3

178611.1.1品牌的内涵与外延 4

177961.1.2品牌核心价值的提炼 4

242441.2品牌定位与战略规划 4

85191.2.1品牌定位策略 4

268391.2.2品牌战略规划 4

305281.3品牌策划流程与方法 4

91951.3.1市场调研 4

165471.3.2品牌定位 4

171521.3.3品牌核心价值提炼 4

123571.3.4品牌视觉设计 5

208831.3.5品牌传播策略 5

81331.3.6品牌管理 5

5777第2章市场调研与分析 5

263592.1市场环境分析 5

32202.1.1政策环境 5

306592.1.2经济环境 5

2072.1.3社会文化环境 5

107082.1.4技术环境 5

139512.1.5市场竞争环境 6

155512.2竞品分析 6

68882.2.1竞品市场占有率 6

32302.2.2竞品品牌策略 6

138542.2.3竞品产品特点 6

51572.2.4竞品营销策略 6

100272.3消费者洞察 6

288602.3.1消费者需求 6

118562.3.2消费者行为 6

462.3.3消费者心理 6

77992.3.4消费者群体特征 7

11486第3章品牌视觉识别系统 7

59073.1基础元素设计 7

257693.1.1品牌标志 7

127883.1.2辅助图形 7

224963.1.3标准字 7

278753.1.4专用图标 7

186823.2应用元素设计 8

53783.2.1广告设计 8

150893.2.2办公用品设计 8

272033.2.3包装设计 8

315873.3色彩与字体 8

90713.3.1色彩 8

120203.3.2字体 8

32665第4章品牌形象塑造 9

311064.1品牌故事与内涵 9

143174.1.1品牌历史梳理 9

269184.1.2品牌文化提炼 9

320624.1.3品牌故事创作 9

169234.2品牌口号与主张 9

181154.2.1品牌价值主张 9

314894.2.2品牌口号创作 9

91744.2.3品牌口号应用 9

297204.3品牌形象传播 9

42904.3.1品牌传播策略 9

24014.3.2品牌视觉识别系统 10

38054.3.3品牌口碑建设 10

242704.3.4品牌合作与联动 10

635第5章品牌营销策略 10

324865.1线上营销策划 10

116515.1.1网络广告推广 10

264985.1.2内容营销 10

50395.1.3社交媒体运营 10

157695.1.4电子商务合作 10

158025.2线下营销策划 10

266685.2.1线下活动策划 10

151115.2.2公关传播 11

50745.2.3门店形象设计 11

321415.2.4社区营销 11

275145.3跨界合作与品牌联动 11

189495.3.1跨界合作 11

308095.3.2品牌联动 11

17155.3.3联合营销 11

271605.3.4媒体合作 11

17723第6章品牌终端形象 11

209396.1终端形象设计原则 11

21486.1.1统一性原则：终端形象设计需与品牌整体形象保持一致，包括品牌视觉元素、色彩、字体等，以强化品牌识别度。 11

279516.1.2独特性原则：终端形象应具有独特性，体现品牌特色，避免与其他品牌雷同，提升消费者记忆度。 12

32596.1.3舒适性原则：终端形象设计要注重消费者体验，提供舒适、便捷的购物环境，提高消费者满意度。 12

197756.1.4环保性原则：在终端形象设计中，应充分考虑环保理念，选用环保材料，降低能源消耗，实现可持续发展。 12

213556.2店面设计与布局 12

148926.2.1店面设计 12