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必威体育精装版十次电大专科《市场营销学》期末考试单选题题库--第1页
必威体育精装版十次电大专科《市场营销学》期末考试单选题题库
(2015年1月至2019年7月试题)
说明:试卷号:2175
课程代码:02325
适用专业及学历层次:电子商务、工商管理、旅游、汽车;专科
考试:形考(纸考、比例50%);终考(纸考、比例50%)
2019年7月试题及答案
1.从市场营销学的角度来理解,市场是指(D)。
A.买卖双方进行商品交换的场所
B.买卖之间商品交换关系的总和
C.以商品交换为内在的经济联系形式
D.某一产品的所有现实的和潜在的消费者的集合
2.(A)是生产者购买决策过程的起点。
A.确认需求B.说明需求项目的特点和数量
C.寻找和判断潜在的供应来源D.接受供应企业的报价
3.以下哪一点不是调查问卷应该有的?(D)
A.问句的表达简洁易懂B.调查问句有亲切感
C.调查问卷简短D.多使用术语或者缩写
4.以下哪类产品不适于用人员推销的方式促销?(A)
A.单价低的日用品B.复杂程度高的产品
C.风险程度高的产品D.购买批量大产品
5.以下哪一个不属于企业体验营销的策略?(A)
A.直接营销B.感官式营销
C.思考式营销D.情感式营销
6.以下哪一个是企业在市场定位过程中不必考虑的?(D)
A.了解竞争产品的市场定位
B.了解消费者对产品各种属性的重视程度
C.确定本企业产品的特色和独特形象
D.降低产品的销售成本
7.当产品处于其生命周期的介绍期时,促销策略的重点是(A)。
A.认识了解商品,提高知名度B.促成信任、购买
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必威体育精装版十次电大专科《市场营销学》期末考试单选题题库--第2页
C.增进信任与偏爱D.满足需求的多样性
8.在市场对产品价格极为敏感、企业的生产成本和经营费用会随生产经营的增加而下降,低
价不会引起实际和潜在的竞争,企业宜对此产品采用(B)。
A.撇脂定价B.渗透定价
C.中间定价D.理解价值定价
9.下列因素中,哪个不是企业可控制的因素?(B)
A.产品B.政策
C.价格D.渠道
10.以下哪一个不是分析经销商的主要内容(C)。
A.经销商的数目B.与本企业的交易占其总经营的比重
C.环境污染程度D.经销商的性质及本身的主要特点
11.根据马斯洛的需要层次论,以下哪个层次的需要是最高层次的需要?(C)
A.安全需要B.生理需要
C.自我实现需要D.尊重需要
12.非价格竞争就是通过(C)进行的竞争。非价格竞争战略种类很多,只要是不属于价格竞争
战略,都可以纳入非价格竞争战略的范畴。
A.成本降低B.产品改造
C.产品差异化D.税费优惠
13.分销渠道的终点是(B)。
A.生产者B.消费者(或用户)
C.批发商D.零售商
14.以下哪一个不是网络营销的优势?(D)
A.竞争更公平B.沟通更有效,
C.成本更节省D.品质更保障
15.市场细分是根据(A)的差异对市场进行的划分。
A.买方B.卖方
C.产品D.中间商
2019年1月试题及答案
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